×

Лучшие SEO-метрики для отслеживания результатов SEO-продвижения

5 июня 2023
8401
10 минут
Лучшие SEO-метрики для отслеживания результатов SEO-продвижения

Содержание

Екатерина Черных
Контент-маркетолог

SEO-метрики предоставляют ценную информацию о производительности сайта, его ранжировании в поисковых системах и влиянии оптимизационных усилий на трафик и конверсии. В статье мы рассмотрим несколько полезных метрик, которые помогут измерить и оптимизировать результаты вашей SEO-стратегии.

Что такое SEO-метрики и как их отслеживать

Метрики – это параметры оценки сайта, которые используются для анализа и измерения успеха глобальной и локальной оптимизации.

Отслеживание метрик KPI позволяет специалистам оценить успех своих усилий по оптимизации сайта и выявить области, требующие улучшения. Регулярное отслеживание метрик продвижения помогает определить, какие стратегии работают наилучшим образом и где необходимо внести коррективы.

Значимость KPI в работе

KPI (Key Performance Indicators) - ключевые показатели результативности, помогающие измерить и оценить прогресс и достижение поставленных целей в рабочей деятельности. Они являются надежным компасом, указывающим на правильное направление и обеспечивающим фокус на важных аспектах.

Почему же KPI столь значимы? Во-первых, они предоставляют ясное представление о текущем состоянии и производительности.

Во-вторых, KPI стимулируют рост и повышают мотивацию. Установка четких и конкретных KPI создает чувство ответственности и направляет усилия на достижение конкретных результатов.

8 метрик, которые действительно имеют значение

Какие именно метрики имеют реальное значение и способны повысить эффективность вашего веб-присутствия? Ответ на этот вопрос заключается в 8 метриках, которые являются не просто числами, а источником ценной информации о вашем сайте и его воздействии на аудиторию.

1. Конверсия

Конверсия CR (Conversion Rate) – метрика для измерения процента посетителей веб-сайта или пользователей, выполнивших желаемое действие или конверсию.

Конверсия обычно измеряется в процентах и рассчитывается путем деления числа целевых действий на общее количество посетителей сайта. Например, если сайт получил 1000 посетителей, из которых 50 сделали покупку либо добавили товар в корзину, конверсия составит 5%.

В зависимости от цели, которой хочет достичь сайт или компания, конверсией может считаться любое действие потенциального клиента, будь это подписка на рассылку или звонок менеджеру.

2. Органический трафик

Показатель представляет собой поток посетителей, приходящих на ваш сайт через поисковые системы, без использования рекламы или прямых ссылок. Этот вид трафика является ценным, так как он отражает интерес и доверие пользователей, которые активно ищут информацию и продукты, связанные с вашей нишей.

источник трафика.png

Факторы:

  • качество контента;
  • релевантность ключевых слов;
  • структура и метаданные страницы;
  • активность на сайте (обратные ссылки и социальное взаимодействие).

3. CTR

CTR (Click-Through Rate) - измеряет процентное соотношение между числом просмотров рекламы и фактическими кликами по ней. CTR является индикатором того, насколько привлекательным и заманчивым пользователи считают ваше объявление или контент.

Преимущества:

  • Увеличение посещаемости и трафика;
  • Повышение конверсии и продаж;
  • Улучшение репутации и ранжирования;
  • Оптимизация рекламных затрат.

При разработке контента и рекламных кампаний необходимо уделить внимание созданию привлекательных заголовков, метаописаний и рекламных текстов, чтобы стимулировать кликабельность и привлечь целевую аудиторию.

4. Процент отказов

Процент отказов в SEO отражает долю посетителей, которые покидают ваш веб-сайт после просмотра только одной страницы, не выполнив дополнительных действий, таких как переход на другие страницы или совершение конверсии (покупка, подписка и т.д.).

отказы.png

Процент отказов можно рассчитать, разделив количество отказов на общее количество предложений или транзакций, а затем умножив на 100. Формула для расчета выглядит следующим образом:


Процент отказов = (Количество отказов / Общее количество предложений или транзакций) * 100

Например, если компания отправила 100 предложений клиентам и получила 10 отказов, то процент отказов будет равен (10 / 100) * 100 = 10%.

5. Ранжирование ключевых слов

Показатель, основанный на алгоритмах поисковых систем, определяет важность и релевантность конкретных ключевых слов для оптимизации веб-контента.

Факторы, влияющие на ранжирование ключевых слов:

  • Ключевые слова должны быть тесно связаны с тематикой и контекстом веб-сайта;
  • Поисковые системы учитывают авторитетность и репутацию веб-сайта при ранжировании ключевых слов;
  • Уникальный, полезный и информативный контент повышает рейтинг ключевых слов.
Проверка в Яндекс
Google в подарок
до 31 мая
Бесплатный SEO-аудит по 205 параметрам
Ответьте на 8 вопросов и мы найдем причину низких позиций в поисковиках.
Получить отчет

6. Скорость сайта

Когда сайт загружается медленно, посетители имеют склонность покинуть его и искать альтернативные варианты. Это негативно сказывается на показателях отказов и удержании пользователей, что в свою очередь влияет на позиции сайта в поисковых результатах. Быстрая скорость загрузки сайта не только повышает удовлетворенность пользователей, но и позволяет поисковым системам более эффективно сканировать и индексировать веб-страницы.

Чтобы улучшить скорость сайта, можно применить такие методы, как оптимизация изображений, сжатие и минификация файлов, использование кэширования и улучшение хостинга.

7. Авторитетность домена

Оценка авторитетности домена происходит на основе анализа ссылочного профиля сайта, где учитывается как количество, так и качество ссылок. Количество ссылок указывает на популярность и внимание, которые сайт привлекает со стороны других ресурсов. Однако не все ссылки одинаково ценны: поисковые системы учитывают также авторитетность самих ресурсов, ссылающихся на сайт.

8. Характеристики аудитории

При анализе характеристик аудитории в SEO учитываются такие факторы, как демографические данные (возраст, пол, географическое расположение), интересы, поведенческие паттерны и предпочтения пользователей.

демография.png

Имея эти данные, можно создать контент, который максимально соответствует интересам и потребностям целевой аудитории.

Какие сервисы помогут отследить эти показатели

Мы собрали самые качественные и проверенные сервисы, которые помогут вам получить информацию о позициях в поисковых системах, органическом трафике, поведении пользователей и других ключевых показателях.

Яндекс.Метрика


prev.jpg

Яндекс.Метрика - веб-аналитический сервис, предоставляемый Яндексом, который помогает отслеживать и анализировать метрики сайта.

Возможности, которыми обладает сервис:
  • Отслеживание посещаемости;
  • Анализ поведения пользователей;
  • Источники трафика;
  • Конверсии и цели;
  • Сегментация аудитории;
  • Мониторинг скорости загрузки;
  • Проведение A/B экспериментов;
Преимущества:
  • Плата за использование не требуется;
  • Интуитивно понятный интерфейс.
Недостатки
  • Зависимость от Яндекса;
  • Имеет ограниченные возможности интеграции с некоторыми платформами.

Google Analytics


Google Analytics.png

Аналогично с Яндекс.Метрикой, Google Analytics имеет бесплатную основу и большой функционал. С его помощью вы можете измерить органический трафик, трафик с реферальных сайтов, социальных сетей и рекламных кампаний, узнать глубину просмотра, среднее время на сайте, отказы и конверсии.

Преимущества
  • Возможность создания настраиваемых отчетов и панелей управления.
Недостатки
  • Может быть сложной для новичков и требует технической экспертизы.

Яндекс.Вебмастер


Яндекс.Вебмастер.png

Одной из главных функций Яндекс.Вебмастера является возможность добавления сайта в систему и проверка его индексации. Сервис предоставляет подробную статистику о количестве проиндексированных страниц, ошибок индексации и блокировках. Также, позволяет отправлять карты сайта для более эффективной индексации и отслеживать изменения в индексировании.

Возможности платформы, которые так же доступны пользователям:
  • Добавление сайта для регистрации в поисковых системах;
  • Определение наличия санкций со стороны поисковых систем и выявление проблем безопасности;
  • Анализ истории видимости сайта в поисковых запросах и показателях CTR;
  • Настройка географической привязки и корректировка сниппетов (быстрые ссылки, YML);
  • Проверка файлов robots, sitemap и микроразметки на наличие ошибок.

В разделе "Статистика" можно увидеть данные о поисковом трафике, запросах, которые привлекли посетителей на сайт, и показателях позиций в поисковой выдаче.

статистика.png

Преимущества:
  • Сервис бесплатный;
  • Инструменты для диагностики проблем, связанных с индексацией.
Недостатки
  • Не всегда точная информация о ранжировании;

Mainspy


Mainspy позволяет собирать статистические данные и управлять процессом индексирования сайта. Вы сможете получить подробную информацию о количестве проиндексированных страниц, времени индексации, а также управлять параметрами индексации для достижения лучших результатов.

Еще одной полезной функцией является аналитика ссылочной массы сайта. Mainspy предоставляет информацию о внешних ссылках, указывая на их качество, репутацию и важность для вашего сайта. Это поможет вам оценить силу вашего ссылочного профиля и разработать стратегию для привлечения качественных ссылок.

Функционал сервиса:
  • Скорость загрузки сайта;
  • WHOIS домена;
  • Генератор HTML ссылок;
  • Код цвета HTML;
  • Просмотр исходного кода страницы;
  • Генератор анкоров;
Преимущества:
  • Бесплатная основа использования;
Недостатки
  • Неточность данных;

Allpositions


AllPositions разработан с целью упростить процесс продвижения веб-сайтов. Представляет актуальные данные о успехах в продвижении, отображающие смену позиций по ключевым запросам и способствующие прогнозированию будущих результатов продвижения.

Что может сервис:
  • Анализ позиции сайта в ПС;
  • Статистика конкурентов;
  • Различные отчеты по продвижению.
Преимущества:
  • Очень точные данные;
  • Возможность отслеживания ключевых запросов, приносящих больше трафика.
Недостатки
  • Неудобный и устаревший интерфейс;

Что делать с полученными данными

№1 Идентифицируйте сильные и слабые стороны: Обратите внимание на запросы или области, где вы пока не достигли желаемых результатов, и разработайте стратегию для их улучшения.

№2 Следите за конкурентами: Анализируйте, какие стратегии ваши конкуренты применяют для достижения успеха, и определите, какие из них могут быть применимы в вашем бизнесе.

№3 Постоянно тестируйте и оптимизируйте: Аналитика должна быть интегрирована в постоянный цикл тестирования и оптимизации.

Как еще можно использовать данные аналитики

Действительно, в аналитике редко бывает ситуация, когда показатели имеют четкие и определенные значения. Вместо этого, они часто зависят от множества факторов, которые могут влиять на результаты и интерпретацию данных.

  • Показатель оттока, частота повторных покупок и уровень удовлетворенности клиентов, позволяют оценить эффективность мер по удержанию клиентов;
  • Кликабельность объявлений, стоимость привлечения клиента (CAC) и возврат на инвестиции (ROI), дают возможность определить, какие кампании приносят наибольшую отдачу;
  • Использовать данные аналитики можно так же с целью проведения экспериментов.

Количество показов: 8401

наверх