Спросить сейчас
×

Как собрать качественное семантическое ядро для контекстной рекламы? Подробная инструкция.

5 августа 2021
Максим Захаров
Основатель студии Will Day

В данной статье постарались структурировать весь процесс сбора семантического ядра. Выполнив все по шагам, Вы получите качественную семантику, такую, которую собирают в профессиональных студиях.

как собрать семантическое ядро

Ключевые фразы бывают двух видов – это коммерческие и информационные.

  • Коммерческие;
  • Информационные;

На самом деле есть еще навигационные – это когда пользователь ищет определенный сайт в интернете, например, “официальный сайт кинотеатра Москва”. Но нас пока интересуют именно два типа, так как это основа оптимизации контекстной рекламы.

Информационные запросы – это ключевые слова, которые не несут за собой коммерческой подоплеки. К ним могут относиться следующие фразы: как растаможить груз самостоятельно, что такое контекстная реклама, как продвинуть сайт, как собрать семантическое ядро и т.д. В контекстной рекламе нужно быть очень аккуратными с информационными запросами, особенно на первых этапах, так как по ним велика вероятность слить бюджет. Если у Вас небольшой опыт, то можно совсем исключить явные информационные запросы, чтобы быть спокойным за свой рекламный бюджет.

Информационные запросы хорошо заходят в SEO-продвижении, но это тема уже другой статьи. Если же Вы решили все же использовать информационные запросы, то это неплохо, так как по ним тоже есть конверсия и часто она не уступает коммерческим, просто нужно быть предельно аккуратным. Трафик по информационным запросам часто выше коммерческих, поэтому нельзя упускать такой кладец, с ним необходимо работать.

Приведем несколько примеров коммерческих запросов: купить стиральную машину, услуги разработки сайтов, магазин подарков Москва и т.д. Некоторые приставки, характеризующие коммерческие запросы мы представим ниже:

  • Купить;
  • Магазин;
  • Цена;
  • Мастер;
  • Стоимость;
  • Плата;
  • Оформить;
  • Заказ;
  • Под ключ;
  • Сколько стоит;
  • Прайс;
  • Нанять;
  • Вызвать;
  • Услуга;
  • Недорого;
  • Записаться;
  • Дешевле;
  • и т.д.;

Но не все запросы имеют ярко выраженную коммерческую направленность, например, “создание сайтов” – это коммерческий запрос, но как мы определили? Для определения намерения по таким ключам Вам потребуется зайти в поисковик и вбить там данную фразу. Пропускаем рекламу и смотрим, если в топ 10 сайты, предлагающие товары/услуги, то это коммерческий запрос. Бывает так, что в топ сайты разной направленности (смешанная выдача), тогда необходимо посмотреть каких сайтов больше + посмотреть во второй поисковой системе. Еще в определении намерения пользователя нам может помочь кластеризация, но об этом позже.

Приведем примеры нескольких ключевых слов, которые подходят для интернет-рекламы магазина подарков:

  • что подарить магазин подарков;
  • адрес магазин прикольных подарков;
  • купить подарок в Москве;
  • подарки владивосток;
  • оригинальные и необычные подарки;
  • заказать подарок с доставкой;
  • достойный подарок мужчине;
  • подарок тете и дяде;
  • недорогой подарок подруге.

Как правильно собрать ядро? Этапы.

Ниже представлен структурированный список этапов, где мы подробным образом, шаг за шагом, описали все аспекты сбора семантики для контекста, а также порядок.

1. Составление mindmap

Первым делом нам необходимо спроектировать ядро, т.е. составить карту (мы для этого этапа используем программу xmind, есть еще онлайн-сервис mind42 и др.). Карта помогает в удобном виде собрать все ключевики, которые могут касаться Вашей тематики. Создавая карту, Вы уменьшаете риск, что что-то забудете при дальнейшем сборе. В карту включаются все услуги, типы материалов, характеристики товаров, способы покупки, города и т.д. Итоговая карта выглядит так.

Скачать майнд-схему "Малоэтажное строительство"

« ... »
Слова “строительство” и “построить” – это разные части речи, поэтому необходимо включать в карту и первое и второе. Семантическая карта необходима нам, чтобы мы могли увидеть все комбинации запросов, которые только возможны.
Максим Захаров

Откуда брать слова для mindmap?

  • Мозговой штурм. Просто вспоминаем, как рекламируемый сайт могут искать люди;
  • Сайты конкурентов. Здесь можно найти очень много полезной информации. Зайдите в раздел с услугами, пройдитесь по каталогу товаров, и Вы найдете много нового. Дополнительно можно собрать запросы конкурентов с помощью специализированного инструмента Spywords.ru;
  • Поисковые подсказки. Да, можно понабирать комбинации базовых слов в Яндекс и Google и изучить, что еще поисковик рекомендует нам.
  • Синонимы. Вишенкой на торте будет поиск синонимов через специальный сервис. Например, sinonim.org. Вводим необходимое слово и получаем варианты, как еще могут пользователи набирать запрос.
синонимы

2. Сбор базисов

После того как Вы собрали mindmap, нам необходимо определить базовые запросы (маски), от которых будет строиться вся семантика. Подумайте, как Вас может искать целевая аудитория? Да, в идеале брать короткие базисы, например, строительство. Но представьте сколько месяцев Вы будете собирать ядро по таким ключам, так как будет много мусора. Поэтому берем более целевые, состоящие минимум из 2ух слов. Приведем пример из малоэтажного строительства:

  • услуги строительства;
  • дом под ключ;
  • строительство дома;
  • построить таунхаус;
  • дом из бруса;
  • и т.д.

Таких базисов может получится очень много. Базисы – это маски слов, которые нельзя сократить или уменьшить без потери смысла. Это некий общий запрос.

« ... »
На этом этапе важно начинать сохранять базу ключевых запросов. Вы можете вести ее в excel, но мы советуем использовать программу Кей Коллектор, так как это П.О., которое должно быть у каждого человека, кто хочет собирать семантику.
Максим Захаров
Описание для сайта в подарок
Создадим сайт с конверсией выше чем у конкурентов от 170 000 рублей
Нами протестированы сотни элементов, которые влияют на конверсию и мы готовы внедрить их на Ваш сайт
Узнать стоимость
Средняя посещаемость сайтов — 33 000/месяц
Разрабатываем с 2012 года
Создали 200+ проектов

3. Улучшаем mindmap + собираем предварительное ядро

После того как базисы собраны, переходим к сбору из Яндекс Wordstat. Вам необходимо пройтись вручную в сервисе и собрать ключевые слова, введя основные базисы в строку поиска. Ручной сбор поможет заметить дополнительные слова и комбинации. Также ручной сбор по базисам поможет сэкономить много времени в дальнейшем при парсинге, так как Вы соберете минус-слова и не будете тратить время на сбор лишних ключевиков, а также дальнейшую их фильтрацию. При сборе Вы увидите явно ненужные слова, например, "колледж строительства", которые не приведут в компанию клиентов, так как человек ищет совсем другую инфомацию. Слово "колледж" необходимо добавить в минусы. Часто в запросах пользователей употребляются слова “самому”, “бесплатно”, “скачать” и т.д. Такие приставки, как правило, говорят о том, что человек не заинтересован в покупке товаров и услуг, поэтому ставим минус перед словом, так поисковые системы понимают, что по данному запросу не нужно показывать рекламу.

сбор ядра и минусация

Пройдя по основным базисам, Вы соберете приличное кол-во минусов, которые ускорят дальнейший парсинг и сэкономят Вам время и деньги. Минусация – это главнейший этап в сборе ядра, поэтому уделите ему особое внимание, ведь недоминусованное ядро – это слитые деньги. Конечно Вы не сможете отфильтровать все сразу, но заметно уменьшите нецелевые переходы на сайт. Не забудьте сохранить все минус-слова себе в excel или в любое специализированное программное обеспечение.

« ... »
Помните, что нам необходимы только те запросы, по которым есть вероятность конверсии.
Максим Захаров

Перед тем как собирать слова в wordstat.yandex.ru, установите Yandex Wordstat Assistant, который поможет удобно добавлять и копировать ключевые слова.

При сборе, Вы будете натыкаться на новые комбинации, которые обязательно заносите в карту.

Проходить по базисам до самого конца не обязательно, за Вас это сделает в дальнейшем программа-парсер.

Для ускорения работы рекомендуем использовать регулярные выражения. Чтобы многократно не вводить запросы в wordstat при сборе ядра, добавьте следующую комбинацию (пример).

(заказать | построить) (загородный | малоэтажный | частный) (дом | дача | коттедж).

как собрать семантическое ядро

Разделители между словами означают "или". Система сделает комбинации всех слов с первой скобки, соединив их со всеми со второй и третьей. У Вас получатся такие комбинации:

  • заказать загородный дом;
  • построить малоэтажный коттедж;
  • заказать малоэтажная дача;
  • и т.д.

Это избавит Вас от многократного ввода информации. Умение пользоваться регулярками, сильно ускоряет процесс работы.

« ... »
Чтобы не потратить всю жизнь на сбор семантики, приоритизируйте разделы и категории. Выбирайте наиболее маржинальные, а все остальное откидывайте или убирайте на потом.
Максим Захаров

4. Перемножение

Данный этап не является обязательным. Честно говоря, мы его очень редко используем. Если все хорошо сделать на этапе сбора по базисам + поработать с регулярными выражениями, то перемножение не обязательно. Вы можете для себя попробовать один раз перемножение и понять, нужно это Вам или нет.

После того как Вы прошлись по основным базисам и собрали минус-слова, можно приступать к перемножению. Берем из нашей mind-карты, например, столбец “действие” и перемножаем его со столбцом “объект”. Сделать это можно в сервисе от Елама Комбинатор ключевых фраз. На выходе Вы получите множество комбинаций. Не забывайте сразу привести слова к нужной словоформе (так все фразы будут с нужными окончаниями), чтобы в дальнейшем не пришлось исправлять руками. Все слова сохраняйте в свой проект excel или Кей Коллектор.

После того как слова перемножены, Вам необходимо убрать нулевые запросы. Для этого собираем частотность с помощью Key Collector, либо бесплатно смотрим в Оценка бюджета рекламной кампании от Яндекс.Директ. Все запросы, по которым будет 0 запросов в месяц, удаляем.

После того как все готово, остается финально пройтись глазами по семантическому ядру и посмотреть, может какие-то запросы, получившиеся при перемножении, не относятся к Вашей деятельности.

« ... »
Если возникает вопрос, оставлять ключевик или нет, идем в поисковую выдачу и смотрим, какие страницы показываются по запросу. Если в выдаче сайты схожие с Вашим, то вероятнее всего стоит оставить ключевую фразу.
Максим Захаров

5. Парсинг ключевых слов

К данному этапу у нас уже есть базисы, собранные по ним ключевые слова, перемноженные комбинации и минус-слова. Время, чтобы распарсить вглубь каждый запрос. Для этого открываем Кей Коллектор (либо бесплатный аналог Словодёр) и парсим из левой колонки Яндекс.Wordstat. При парсинге мы используем, собранные нами ключевики и минус-слова, которые помогут нам не собирать откровенный мусор.

Желательно после этого зайти во вкладку “данные” в Кей Коллектор и удалить дубли в “Анализ неявных дублей” (удаляем слова дубликаты).

анализ неявных дублей

Просмотрите дополнительно слова в “Анализ групп” (смотрим, возможно увидим что-то, не относящиеся к нашей деятельности, сразу заносим их в минус-слова), так Вы можете подсократить ядро, чтобы меньше проверять в дальнейшем.

анализ групп

Получившийся список чистим и минусуем, в кей коллекторе для этого есть удобный механизм.

По факту, на данном этапе у нас уже есть готовое семантическое ядро и многие инструкции заканчиваются на этом, но это не все. Осталось пару шагов.

« ... »
Чем больше соберете ядро на старте, тем больше у Вас будет минус-слов, а соответственно и чище реклама.
Максим Захаров

6. Кластеризация

Чтобы ядро было полноценным и его возможно было использовать, нужно сгруппировать ключевые слова. Какие виды группировок бывают?

  • по морфологическому признаку (однокоренные: заказать строительство дома, заказ строительства дома и т.д. отправляем в одну группу);
  • По намерению пользователя (интент);
  • По этапу воронки (если вы отстроили воронку продаж и понимаете четко этапы, то можно применить данный подход);
  • По смысловой близости (построить дом быстро, построить дом срочно).

Каждый подход хорош по-своему, можно использовать комбинации, например, по намерению + этапы воронки. Мы сегодня остановимся на подходе, который сами используем, где разделение происходит по намерению пользователя (через кластеризацию).

Итак, копируем все наши запросы и загоняем в кластеризатор, например, ARSENKIN TOOLS. Выбираем свой регион, вставляем слова и запускаем. Кластеризация поможет нам разбить все на группы, а также Вы сможете дополнительно проверить свои запросы и возможно увидеть лишние. После того как сервис выдал Вам группы, не стоит ему слепо доверять, пройдитесь по всем. Те, что с одинаковым намерением (очень похожи по смыслу) - объедините в одну группу.

« ... »
Помните, не стоит разбивать на сильно мелкие группы, где частота запросов меньше 10, так как при добавлении объявлений, Яндекс наложит на них статус “мало показов” и они не будут рекламироваться. Лучше добавьте их к более частотным группам по смыслу.
Максим Захаров

7. Коммерциализация

Последним штрихом при сборе ядра будет проверка на коммерциализацию. Т.е. мы проверяем, насколько запрос коммерческий. Нет прямой зависимости между % коммерциализации и конверсией в продажу, так как даже полностью информационный запрос может хорошо конвертировать посетителя в покупателя. Но среди информационных запросов может быть много мусора.

Нам необходимо получить по каждому ключу % коммерциализации, чтобы в дальнейшем отфильтровать от большего к меньшему и финально проверить, нет ли там мусора. Т.е. Вы просматриваете в первую очередь слова с нулевой или около нулевой коммерциализацией. Обычно, если Вы фильтруете большое ядро, то можно пропустить какие-то неявные запросы, а данный этап как раз помогает исключить лишний мусор.

Для проверки коммерциализации мы используем сервис https://arsenkin.ru/tools/commerce

Константин Найчуков
Константин Найчуков
seo-эксперт
Вот, что о сборе семантического ядра говорит Константин Найчуков. Узнайте мнение эксперта на youtube

Краткий список этапов сбора:

  • Составление mindmap;
  • Составление базисов;
  • Сбор в wordstat по базисам + поиск минус-слов;
  • Улучшение Mindmap на основе собранных данных;
  • Перемножение + чистка результатов;
  • Парсинг + чистка;
  • Кластеризация;
  • Коммерциализация.

Вывод

Мы рассмотрели все основные этапы сбора семантического ядра для рекламной кампании. Если их соблюдать, то Вас безусловно ждет качественная семантика.



наверх