Если Вы задались целью продвинуть свой сайт на первые позиции поисковых систем, то у Вас будут соблазны попробовать все методы, которые только существуют в Рунете. К сожалению, половина экспертов, которые пишут статьи, не являются таковыми и знают о SEO только в теории, поэтому потраченное время не оправдается.
Мы являемся практиками, с более чем 10-ти летним опытом, поэтому считаем своей задачей направить Вас, рассказать об инструментах и методах, которые мы используем в работе, что поможет Вам как минимум в 2 раза быстрее освоить предмет.
Этапы продвижения сайта
В этой статье мы разберем все этапы продвижения сайтов, а также покажем инструменты, которые помогают нам быстрее выходить в топ поисковых систем.
1. Анализ конкурентов и сбор структуры
До сбора семантического ядра рекомендуем составить структуру существующего сайта, например, в программе Xmind. И если это возможно, расширить структуру за счет конкурентов. Если вы нашли в выдаче агрегатора по типу Озона, Яндекс Маркета или СберМаркета - это не ваш конкурент. Поисковики очень любят подобные крупные сайты за проработанные поведенческие факторы, большой ассортимент товаров и закрытые боли пользователей за счет подробных характеристик товаров.
2. Семантическое ядро
Да, начинать мы советуем с семантического ядра, так как на основе него строятся такие элементы как title, description, структура, принимаются решения о продвижении того или иного раздела.
Собрать ядро с ключевыми словами можно в сервисе https://wordstat.yandex.ru, где Вам необходимо зайти под почтой Яндекс и выбрать регион, в котором планируется продвижение. Введите в пустую строку ключевую фразу, которая описывает Вашу деятельность, например, “строительство домов под ключ” и система покажет Вам, сколько людей в месяц запрашивают данную информацию.
Помимо Водстата можно использовать сервис Арсенкин, в котором есть функция сбора, там же можно обращаться к Вордстату и парсить сразу много и по маскам. Это также KeySo, в котором можно собирать ядро из конкурентов (но нужно помнить, что если там нет вашего региона, то частоту по словам придётся пересобрать под ваш регион).
Сразу установите себе плагин для браузера Yandex Wordstat Assistant. Он поможет быстро добавлять необходимые ключевые слова себе в список и копировать списки для дальнейших действий.
Собирайте изначально все запросы, которые могут относится к Вашей деятельности. Варьируйте с частями речи, синонимами и проходитесь по спискам слов, которые Вам покажет wordstat, пока не соберете все необходимые.
« ... »
Важно! Знайте, что все ключевые слова, которые Вы соберете, делятся на 2 типа:
Первый – это геозависимые: купить холодильник, построить дом Москва, заказать пиццу, продвижение сайта недорого и т.д. Такие запросы будут иметь более высокую конверсию в заявку, но по ним поисковые системы ограничивают продвижение тем регионом или городом, где Вы находитесь и где у Вас есть контакты.
Второй тип ключевых фраз – это геонезависимые: как выбрать дом, как сделать ремонт, что подарить девушке и т.д. Здесь намерение пользователя не купить, а найти информацию, поэтому поисковые системы выводят такие запросы в топ по России, а не только Вашему региону.
Важно учитывать точную частоту [“!ws”], чтобы избежать слов-пустышек.
Есть еще кое-что. Коммерческие и информационные запросы, которые несут в себе не малую важность при продвижении.
Коммерческие запросы связаны с намерением пользователя совершить покупку. Они отражают готовность приобрести товар или услугу и часто содержат слова, относящиеся к покупке или ценам.
Информационные запросы, напротив, нацелены на получение знаний или данных. Пользователь ищет ответ на вопрос или объяснение какой-либо темы.
Максим Захаров
3. Группируем ключевые слова или кластеризуем
Кластеризация — это сопоставление URL в поисковой выдаче между собой, с целью объединить ключевые слова в группы. Чем больше конкуренция, тем меньше требуется степень группировки для получения больших точек входа посетителей.
После того как в Yandex Wordstat Assistant у Вас получился полный набор ключевых слов, Вам необходимо разгруппировать все по смыслам (намерениям пользователей). В дальнейшем, каждой группе будет соответствовать отдельная страница. Невозможно продвинуть все запросы в одном разделе сайта, так как у людей разное намерение и им необходима разная информация.
« ... »
Важно! Поисковые системы устроены так, что умеют распознавать намерение пользователя по запросу, который он ввел. Но делает это не всегда качественно, поэтому если вы уверены, что ключевое слово или группа все таки относятся к интенту вашей страницы, стоит их добавить.
Максим Захаров
Раскластеризовать можно в сервисе https://arsenkin.ru/tools/clustering/ (мы пользуемся им, так как он наиболее удобен) или сервисом KeySo. Выбираем Ваш регион, копируем список запросов, который Вы собрали в wordstat и нажимаем "Начать кластеризацию". Получился список кластеров, распределенных по смыслу.
Открываем Excel (для продвинутых "Key Collector") и начинаем копировать каждый кластер в отдельную ячейку. Здесь важно разбить на 3 вкладки, в первой будут коммерческие геонезависимые кластера (они пойдут для страниц услуг и каталога), во второй группе - коммерческие геозависимые (они также подойдут для страниц услуг и каталога, но при региональном продвижении). Если вы работаете только в одном регионе и городе, эти группы можно объединить. В третью группу пойдут информационные запросы (они подойдут для статей).
Как мы говорили ранее, иногда можно заметить, что по смыслу группы могут совпадать и это нормально. В таком случае Вы берете запрос из одной группы и вводите его поисковик, а потом из второй и делаете тоже самое. Посмотрите, какие сайты (страницы) Вам выдаст и что на них написано. Если будет схожая информация, то советуем объединить все в одну группу. Также, в сервисе "ARSENKIN TOOLS" можно посмотреть пересечение страниц. Обычно, если есть 3 одинаковых ссылки в двух кластерах, то мы объединяем их в 1 кластер.
« ... »
Важно! Еще один важный пункт, который Вам стоит усвоить. Все ответы лежат в поисковиках. Если Вы не можете принять какое-то решение, то вводите запрос в поиск и смотрите, какие сайты Вам выдает Яндекс или Google. Это действие, к которому Вы будете постоянно возвращаться во время продвижения.
Максим Захаров
Во многих интернет-магазинах, например, DNS, помимо разделов, структура дробится еще по характеристикам товаров, цвету и прочему. Это делается с помощью фильтров, но на первом этапе это слишком сложно и требует дополнительных навыков, поэтому Вы можете ограничиться способом, который мы описали выше.
4. Построение структуры на основе спроса
После того как Вы распределили ключевые слова по группам, можете считать, что фундамент у Вас построен. Теперь мы переходим к структуре.
в 2024 построение структуры теперь завязано не только на спрос, но и на пользовательский опыт. Ваша задача – сделать так, чтобы пользователь максимально быстро нашёл то, что искал.
У нас все готово, есть кластера – это страницы сайта, начинаем добавлять недостающие разделы. Ниже приводим пример структуры, которая может получится.
Структура на основе спроса
Структуру можно собирать несколькими способами:
Wordstat.Yandex.ru;
Мозговой штурм;
Конкуренты.
Не лишним будет пройтись по данному списку и попробовать расширить структуру, если Вы на этапе сбора из wordstat что-то упустили. Если найдете новую группу, например, у конкурентов, то соберите под нее ключевые слова, как мы это делали ранее, так Вы убедитесь, что данный раздел имеет спрос и будет приносить пользу.
« ... »
При продвижении важно постоянно отслеживать позиции сайта, чтобы видеть, правильно ли Вы действуете. Для этих целей подойдет сервис https://allpositions.ru или любой другой, их очень много. Но помните, что поисковые системы – это не такой быстрый механизм. Были случаи, когда написанные статьи или внесенные изменения, давали результат через много месяцев. В среднем от 2-х.
Максим Захаров
4. Настройка сайта
Все усилия могут уйти в трубу, если Вы неправильно настроили сайт. Мы укажем основные, наиболее критичные настройки, которые важно учесть. Они помогут Вам быстрее и эффективнее стартовать продвижение.
Доступность страницы. Во-первых, страница не должна отдавать 404-й ответ сервера. Во-вторых, важно, чтобы основная часть контента была в html, а не формировалась за счет JavaScript. В-третьих, чтобы не было критических ошибок в html, которые могут помешать поисковому роботу просканировать контент на странице или неверно отображать его пользователям;
Карта сайта или Sitemap.xml. Нужны не только для того, чтобы поисковые системы увидели непроиндексированные страницы сайта, но и быстрее увидели страницы, на которых произошли изменения. Также, в Sitemap можно задать приоритет для сканирования страниц;
Robots.txt. Необходим, чтобы дать рекомендацию роботам не индексировать страницы, которые не несут полезной информации. Робот может проигнорировать эту рекомендацию, если посчитает страницу целесообразной;
ЧПУ или человекопонятный URL. URL должен быть читабельным, а пользователь понимать по URL-адресу, в каком разделе он находится. Вот пример ЧПУ https://willday.ru/o-kompanii. По возможности, не используйте кириллицу в URL, так как она превратится в набор непонятных символов (их еще называют кракозябры);
Редиректы. Частая ошибка, когда главная страница открывается по нескольким адресам, к примеру: http://willday.ru, https://willday.ru/, https://willday.ru/index.php, http://www.willday.ru и т.д. Правильно, когда есть основной адрес, а со всех остальных отправляет на главное зеркало сайта. Все это можно прописать в файле .htaccess, с помощью редиректов;
Обязательно подключите сертификат безопасности SSL, чтобы использовать защищенное соединение https.
5. Регистрация в сервисах
На данном этапе Вам необходимо зарегистрироваться в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, так как в них задаются базовые настройки: указывается регион, указывается карта сайта, основное зеркало и т.д. Они помогут Вам держать руку на пульсе, так как там выводятся основные ошибки.
Еще два сервиса, которые помогут Вам в продвижении – это Яндекс.Метрика и Google Аналитика. В них Вы сможете отслеживать посещаемость и поведение пользователей, анализировать аудиторию и следить за конверсией. Добавьте код этих сервисов себе на сайт, чтобы Вы могли следить за статистикой Но помните, что скрипты данных сервисов могут замедлить работу сайта, поэтому можете рассмотреть внедрение только одного из этих сервисов.
Также, эти сервисы помогают поисковым системам за счет внутренних переходов пользователей по сайту индексировать неизвестные ранее поисковику страницы. А еще поощрять сайт за хорошие поведенческие факторы (глубина и время просмотра, количество отказов), повышая ранжирование страниц в выдаче или наоборот, из-за плохих поведенческих.
6. Заполнение тегов и заголовков
К данном этапу у Вас есть семантическое ядро и все настроено, время перейти к проработке элементов страницы. Нам необходимо заполнить: title, meta-тег Description и h1.
Title - это тег, который выводится как заголовок страницы в поисковой выдаче. В данный момент важно, чтобы title имел хороший CTR (отношение количества кликов к просмотрам). Чтобы он был таковым, нужно чтобы он вмещал в себя призыв к действию и по возможности, не обрезался (в этом сервисе можно проверить длину тайтла https://www.veloxmedia.com/title-and-meta-description-checker/). Существует мнение, что главный ключ должен быть в начале title, но на самом деле важно не отнимать вес у главного ключа добавляя ненужную информацию в заголовок (https://habr.com/ru/articles/162937/).
Есть разделы, например, “О компании”, которые обычно не продвигаются, в них не нужно включать ключевые слова. Укажите название раздела + можно добавить название Вашей компании. Важно! Яндекс рекомендует 80 символов для Title, Google 70. Можно использовать и больше, главное основную мысль вмещать в данные ограничения.
Тоже немаловажный пункт. Точное вхождение ключевого слова. В title необходимо употреблять ключевое слово без изменения порядка слов и их окончаний.
Второй тег – это Description, который также выводится в сниппете поисковых систем. Данный тег поисковая система иногда берет в качестве описательного текста в результатах поиска под заголовком. Но иногда поисковики могут по своему алгоритму сами сформировать описание на основе содержимого страницы. В Description можно указать ключевое слово, продающую добавку, выгоду и призыв к действию. Мета-описание должно быть уникально для каждой страницы, без злоупотреблений ключевыми словами, отличаться от элемента title, а также важная информация в начале.
И последний тег, про который мы хотим рассказать - это H1. Он является заголовком страницы и может содержать ключевые слова, но, если title=H1 - это не ошибка, так как рекомендации поисковых систем говорят, что title должен соответствовать содержанию страницы, а просто упущенная возможность использовать дополнительные ключевые слова (лучше не использовать в H1 ключевое слово из title, т.к. это может расцениваться поисковыми системами как спам).
На что обратить внимание при формировании элементов?
Позиции сайта. Обращайте внимание на позиции, которые занимает страница, особенно если сайт не новый. Возможно, сайт уже находится в топе, и изменения могут только навредить.
Смотрите сниппет конкурентов в поисковой выдаче, ищите слабые места и выделяйтесь на их фоне;
Всегда отталкивайтесь от намерения пользователя, ведь если Вы написали материал только для поисковиков, а страница не является информативной, то пользователь вернется обратно в поиск и для поисковиков это будет сигнал, чтобы понизить Ваш рейтинг.
7. Написание контента
Контент на странице должен быть уникальным, потому что поисковые системы плохо воспринимают дубликат, который засоряет поиск и не несет полезной информации. Проверить уникальность можно через text.ru. Находите время на описание товаров, разделов сайта и статей.
Новые материалы – это сигнал для поисковиков, что сайт живой и обновляется, поэтому не забывайте поддерживать актуальность.
Все наполнение сайта должно быть написано грамотным языком, без ошибок, для пользователей с нативным добавлением ключевых слов, чтобы это не резало слух.
Поисковые системы активно внедряют ИИ в свои алгоритмы. Google's RankBrain и BERT изменили подход к анализу поисковых запросов. Теперь важно не просто включать ключевые слова, а создавать контент, отвечающий намерениям пользователя.
Для оптимизаторов это означает необходимость глубже понимать аудиторию и создавать более естественные, разговорные тексты. Использование синонимов, ответы на сопутствующие вопросы и тщательная проработка темы стали критически важными.
Контент на страницах нужно актуализировать и удалять устаревшие данные хотя бы раз в год.
lSI - фразы тоже важно употреблять, чтобы поисковые системы лучше понимали интент страницы.
8. Ссылки
Одним из факторов продвижения сайта являются внешние ссылки. Поисковые системы смотрят, насколько сайт цитируем, как часто на него ссылаются другие сайты и повышают или понижают рейтинг в зависимости от этого.
« ... »
Важно! Мы не рекомендуем новичкам использовать покупные внешние ссылки, так как они могут сильно навредить сайту. За неестественные ссылки поисковые машины могут наложить санкции, из которых Вы будете выбираться очень долго (на это может уйти 1 год). Есть много других факторов, которые продвигают сайт в топ.
Максим Захаров
Создавайте контент, которым хочется делиться.
Участвуйте в отраслевых мероприятиях и получайте упоминания.
Помните, что одна качественная ссылка с релевантного ресурса может дать больше, чем сотня купленных.
« ... »
Важно! Многие веб-мастера пишут, что исходящие ссылки плохо, но это не так. Исходящие ссылки на хорошие ресурсы положительно влияют на сайт.
Максим Захаров
9. Анализ конкурентов
Анализ конкурентов
После того как Вы оптимизировали сайт, у Вас пишется контент, источником новых идей могут стать конкуренты.
« ... »
Важно! Установите сервис RDS Bar себе в браузер, чтобы следить за базовыми критериями сайта и сравнивать их с конкурентами.
Максим Захаров
Что можно посмотреть?
Кол-во страниц в индексе. Это можно сделать через RDS Bar. Это поможет Вам оценить масштабы сайта и как долго придется догонять;
Кол-во входящих ссылок, также смотрим в RDS Bar;
ИКС сайта, узнаем на сколько Яндекс считает его полезным;
Дата регистрации домена (WebArch);
Можно провести бесплатный анализ конкурентов через https://pr-cy.ru/, как минимум узнать посещаемость;
Также можно посмотреть идеи структуры разделов и страниц, статей и т.д. Помните, что Все ответы лежат в топ 10 поисковой выдачи!
Необходимые программы и сервисы
Приведем базовый стек, который необходим каждому seo-шнику:
SEO - это комплекс взаимосвязанных работ, где важна не только оптимизация сайта, но и улучшение своего бренда и продукта. Делайте сайт удобным и привлекательным, чтобы это нравилось вам самим. Следите за конкурентами и своими позициями, чтобы вовремя оптимизировать сайт под новые апдейты поисковиков. Получайте обратную связь от пользователей и прислушивайтесь к их замечаниям. Экспериментируйте, анализируйте и не бойтесь пробовать новое. Список экспертов:
