Продвижение сайта в Google имеет ряд особенностей. В этой статье мы подробнейшим образом разобрали все аспекты. Здесь учтено мнение многих Российских экспертов + наш собственный опыт, накопленный более чем за 10 лет. Поехали.
Для упрощения продвижения сайта, Google разработал множество сервисов, советуем начать продвижение с них:
В августе 2019 года компания SparkToro организовала конференцию, посвящённую особенностям продвижения гугл. В ней приняли участие 1584 специалиста в сфере SEO. Они озвучили основные факторы ранжирования Google. Рассмотрим их подробно в порядке силы влияния.
Одна страница отвечает на 1 вопрос пользователя. Не пытайтесь продвигать сразу 2 услуги на одной странице, так как это не приведет к результату. Чтобы сделать страницу релевантной, необходимо понять намерение пользователя, который на нее заходит. Намерение можно легко определить, введя подходящую ключевую фразу в поисковик. Проверьте какая информация размещена на сайтах в ТОП - 10 по Вашему запросу и Вам сразу станет все ясно.
На качество ссылающихся доменов и страниц влияет:
Иногда нам кажется, что мы подобрали правильные ключевые слова и они подходят для нашей страницы, но без специализированных инструментов мы можем допустить ряд ошибок. Эти ошибки могут помешать выводить наш сайт в топ поисковой выдачи. Кластеризация – это основа основ и без неё не получится эффективно продвигать сайт. Соберите ключевые слова и прогоните через кластеризатор: Кулаков, Арсенкин.
E-A-T – это фактор Google, который оценивает достоверность данных, а также авторов, которые публикует контент. Данный фактор стал широко известен после медицинского апдейта в августе 2018 года. За короткий период, только по одному сайту мы потеряли около 50 000 ежемесячного трафика с гугл.
Про авторитетность данных и авторов поговорим ниже, а пока опишем факторы, которые влияют на домен и сайт в целом.
Чтобы подымать доверие к сайту, стоит учитывать следующие факторы: качественные внешние ссылки, наличие https, объем трафика, прямые заходы, повторное заходы, наличие страниц “контакты” и “о нас”, репутация компании в сети ORM/SERM и др.
Core Web Vitals - это набор метрик, которые Google использует для оценки пользовательского опыта на сайте. Но не спешите зевать - эти показатели действительно важны. LCP измеряет скорость загрузки основного контента, FID отвечает за быстроту реакции сайта на действия пользователя, а CLS следит за визуальной стабильностью страницы.
Звучит технично, но по сути это просто способ убедиться, что ваш сайт не бесит посетителей медленной загрузкой, тормозящими кнопками и прыгающим контентом. Гугл придает этим метрикам большое значение, и неспроста - хороший пользовательский опыт напрямую влияет на конверсию и лояльность. Улучшая Core Web Vitals, вы не только повышаете шансы на высокие позиции в поиске, но и делаете свой сайт действительно удобным для людей. А это уже прямой путь к успеху в digital.
Отчёт Search Console поможет узнать, какие страницы сайта плохо оптимизированы для мобильных устройств. Проблемы могут заключаться в следующем:
Состояние мобильной версии можно оценить с помощью сервиса Google
Чтобы продвинуть сайт в гугл, необходимо использовать точные вхождения ключевых фраз. При этом не стоит жертвовать естественностью вхождения. Между словами в прямом вхождении можно использовать знаки препинания, а также вставлять дополнительные слова.
Ссылки были и остаются важнейшим фактором в Google. Про кол-во мы не будем говорить – это очевидно, но поговорим про разнообразие. Мы стараемся получать естественные ссылки в своем продвижении, например, с качественного контента, написанного в блог. Можно подымать рейтинг сайта, получая бесплатные ссылки, зарегистрировавшись на местных бизнес-порталах, в google-сервисах, добавившись на сайт партнеров и поставщиков, в соц.сетях и т.д. При этом делайте все естественно, не нужно регистрироваться на всем, что найдете, выбирайте качественные ресурсы.
При наличии цитаты или утверждения другого лица можно присвоить им тип ClaimReview. В этом случае в поисковой выдаче будет отображена кратная информация о проверке фактов. Это повышает доверие пользователей к сайту. Важно, чтобы факты удобно были расположены для пользователя и легко читались, а также была информация о том, как они проверялись. Подробнее можно ознакомиться здесь.
На авторитет домена влияют следующие факторы: возраст домена, наличие полезного и авторского контента на сайте, его цитирование, качество внешних ссылок.
Данные факторы в основном относятся к YMYL тематикам. Чтобы иметь хорошие позиции, необходимо подтвердить достоверность информации и экспертность автора. Для этого необходимо: указывать дату публикации статьи, наличие отдельной страницы автора, наличие ссылки на страницу автора в соц.сетях, быть цитируемым автором, фотографии автора, подтвердить экспертность сертификатами и дипломами, ссылаться в статьях на авторитетные ресурсы.
Простыми словами – это маркеры, которые с большой вероятностью должны быть в тексте, чтобы ответить на интент (намерение) пользователя.
Гугл уделяет немало внимания скорости загрузки сайта, что крайне важно для успешной раскрутки в поисковых системах. Чем меньше времени занимает отображение страницы, тем лучше. Проверить скорость загрузки можно на сервисе PageSpeed Insights.
Наша команда уделяет большое внимание именно поведенческим факторам, так как, по нашему мнению, это важнейший критерий, и вот почему. Цель поисковых систем в конечном счете – удовлетворить намерение пользователя, и в этом поисковые системы сделали большой рывок с развитием нейронных сетей. Гугл научился понимать не просто текст, а то, что необходимо человеку. Именно поэтому понемногу снижается влияние таких факторов, как "точное вхождение ключевых слов", ведь пользователю не важно, сколько раз вы вставили тот или иной ключ, ему важнее получить необходимую информацию. Поэтому в ТЗ мы очень часто вставляем не все ключи, чтобы не навредить читабельности материала, так как она важнее, чем употребление тех или иных слов. Если пользователь зашел на ваш сайт, а потом вернулся в поисковик – это прямой сигнал о нерелевантности контента.
Поведенческие факторы включают:
Google использует алгоритм Freshness, определяющий свежесть информации на сайте. SEO-эксперт Амит Сингхал объяснил его работу: «Google изначально оценивает актуальность каждого сайта в целом. Далее поисковая система анализирует показатель для каждой отдельной страницы и определяет её актуальность для пользовательских запросов».
Для определения актуальности контента принимаются во внимание такие параметры:
Важно, чтобы текст анкора соответствовал теме страницы и ключевым фразам. Чтобы бесплатное продвижение сайта в Google было эффективным, проставленная ссылка должна включать ключевые слова продвигаемого запроса. Это лишний раз будет свидетельствовать, что web-ресурс ценен с позиции поискового запроса.
Правильно составленные анкоры подскажут пользователям, что они найдут на целевой странице. Гугл уделяет этому большое значение при ранжировании.
Анкор необходим, чтобы сообщить пользователю о информации, которая ждет его на странице. Первоначально можно обратиться к анкорам топовых конкурентов и выяснить, какое распределение у них, а потом уже строить свои.
Общие рекомендации выглядят примерно так:
В современном SEO удовлетворение намерения пользователя намного важнее, чем перечисление ключевых слов в тексте. Конечно, нельзя игнорировать этот факт, главное, чтобы это было не в ущерб читабельности.
Одним из общепринятых критериев, который мы используем у себя на практике – это расположение главного ключевого слова в первом абзаце текста. Половина ключевых слов, которые Вы соберете, скорее всего дубликаты или синонимы второй половины, поэтому ими можно пренебречь в тексте. Если Вы составляете задание копирайтеру, то в большинстве случаев необходимо делать пометку, что слова можно склонять, так они естественней будут вливаться в текст. Используйте не только текст, но и заголовки второго, третьего уровня, чтобы разместить свой ключ.
В данном вопросе не стоит ориентироваться на какие-то конкретные цифры, так как у разных запросов разная потребность, у разных людей - намерение. Ориентируйтесь прежде всего на то, а полностью ли Вы раскрывали вопрос пользователя? Для того, чтобы понять это, необходимо заглянуть в ТОП - 10 Гугл, так как все ответы там. Если в среднем на сайтах конкурентов 10 000 символов, то можете плюс минус придерживаться этого значения, но не бояться отходить, если этого требует раскрытие темы. Помните, что качественная раскрутка контента начинается с полного и всестороннего ответа на запрос пользователя.
Для поискового продвижения предпочтительно использовать релевантные и уникальные изображения. Можно преобразовывать уже существующие картинки, а можно использовать свои фото.
Это недооцененный канал продвижения, про который многие забывают, но при небольших усилиях, он может давать достаточно хороший трафик.
Поисковая система ценит наличие масштабируемой вёрстки, которая делает сайт доступным для пользователей со слабым зрением. Важным плюсом станет хорошая контрастность фона и текста. Как вариант, можно разработать отдельную версию web-ресурса для слабовидящих.
Чтобы самостоятельно продвигать сайт в гугл, необходимо правильно использовать анкорный текст. Хорошо, чтобы он был разным для различных ссылок. Важно, чтобы анкор соответствовал теме страницы, на которую он ведёт, а человек понимал, что он получит, нажав на ссылку.
Особенностью современного продвижения сайта в Google является необходимость вхождения ключевого запроса в URL. На данный момент, практически все современные CMS генерируют URL на основе названия статьи.
Простое упоминание сайта или бренда в интернете положительно влияет на его продвижение. Для этого не обязательно использовать ссылки. К примеру, можно указывать название торговой марки или сайта в комментариях к статьям или на форумах.
Возраст сайта тоже влияет на его позиции в поиске, но опять же, не так сильно, как иногда думают. Поисковики обычно больше доверяют сайтам, которые существуют уже несколько лет. Старый сайт сам по себе ничего не гарантирует. Молодой и активный проект может легко обогнать старичка, если тот застрял в прошлом веке. Поисковики в первую очередь смотрят на то, насколько сайт полезен людям прямо сейчас. Возраст сайта - это просто один из многих показателей. Гораздо важнее регулярно обновлять контент, следить за удобством использования и естественно наращивать ссылки.
АМР – это ускоренные мобильные страницы. Они позволяют сайту быстрее загружаться, если посетитель использует портативный девайс. Для гугл важны такие пользователи, поэтому поисковая система положительно воспринимает сайты с АМР.
Исходящие ссылки помогают в продвижении сайта в гугл. Они повышают ценность содержащегося на нём контента, посетители смогут получить дополнительные подробности и источники. Особенно важно для сайтов из YMYL тематик, с введением “медицинского фильтра”.
Данный пункт идет на последнем месте, хотя еще 5-7 лет назад мог быть в первой десятке. Мы не советуем делать домен специально под запрос, так как это вряд ли заметно улучшит Ваш рейтинг, но точно хуже скажется на поведенческих факторах. Вы можете обратиться к топ 10 сайтам по ключевым запросам и посмотреть там ситуацию с названиями в доменах.
24 мая 2024 года произошла масштабная утечка данных: часть алгоритмов ранжирования Google попала в публичный доступ. Это крупнейшее раскрытие информации о механизмах поиска Google за последние 10-15 лет. Утечка затронула обширный массив данных: документация содержит 2 596 модулей с 14 014 атрибутами. Эта информация раскрывает сложность системы ранжирования крупнейшей поисковой платформы.
Таблица включает около 14 000 самых разнообразных факторов: контент, юзабилити, техническое состояние, соцсигналы и другие. Элементы сгруппированы по категориям с пояснениями их влияния на позиции в поиске.
Из слива факторов выяснилось, что старые сайты действительно чаще оказываются в топе. Google отслеживает, когда впервые обнаружил сайт, и это влияет на рейтинг. Новые сайты попадают в "песочницу", хотя Google это отрицал.
Структура сайта имеет значение, вопреки заявлениям Google. Использование поддоменов или папок влияет на ранжирование.
Google анализирует, как часто бренд упоминается в интернете. Даже без прямых ссылок на сайт это помогает продвижению.
Поведение пользователей Google учитывает гораздо сильнее, чем признавал раньше. Показатель отказов и время, проведенное на сайте, влияют на позиции в выдаче.
Ссылочный профиль остается важным: разнообразные и тематические ссылки полезны. Однако для авторитетных сайтов даже сомнительные ссылки могут не навредить.
Контент по-прежнему играет ключевую роль, но не только он. Google собирает информацию об авторах и оценивает их авторитетность. Актуальность текста, оригинальность идей и наличие уникальных данных учитываются при ранжировании.
E-E-A-T факторы (опыт, экспертность, авторитетность, надежность) действительно влияют на ранжирование, хотя механизм их работы не до конца ясен.
Для сайтов категории YMYL (финансы, здоровье, новости) ключевым фактором является уникальность контента. Google использует специальные алгоритмы для оценки YMYL-сайтов, отдельно анализируя новостные и медицинские ресурсы.
В заключении хочется сказать, что в SEO важна концентрация на главном, так как соблазн погрузиться в сотни факторов и прорабатывать все, что есть в интернете очень велик. В итоге Вы охватите все и ничего сразу. Главный фактор в ранжировании – это люди!
