×

Чек-лист для SEO-продвижения

На странице Вы можете ознакомиться со всеми актуальными на 2024 год факторами, которые влияют на SEO-продвижение Вашего сайта. База факторов постоянно обновляется командой SEO-специалистов.
Подготовительные работы
Основные вопросы перед продвижением сайта
  • Новое
Делать обязательно
На старте проекта
Составление вопросов на начальном этапе SEO-оптимизации слишком недооценивается. Движимые энтузиазмом и желанием быстрее приступить к практическим действиям, мы забываем об этом важном шаге.
Если не провести такую предварительную "инвентаризацию", это чревато серьезными просчетами и рисками.
Приступим к вопросам, на которые нужно обязательно ответить перед тем, как вы возьметесь за SEO:
  1. Какова цель продвижения сайта? (увеличение продаж, повышение узнаваемости бренда, привлечение трафика и т.д.)
  2. На какую целевую аудиторию ориентирован сайт? (демографические данные, интересы, гео и т.п.)
  3. Какие ключевые запросы и темы важны для продвижения?
  4. Какие страницы сайта являются основными для продвижения?
  5. Есть ли конкуренты, занимающие лидирующие позиции по ключевым запросам?
  6. Какой бюджет выделен на SEO-продвижение и на какой период?
  7. Какие виды работ будут проводиться (внутренняя оптимизация, внешнее продвижение, контент-маркетинг и т.д.)?
  8. Кто будет заниматься продвижением - штатные специалисты или привлеченное SEO-агентство?
  9. Как будет отслеживаться эффективность SEO-кампании (ключевые метрики)?
  10. Есть ли какие-либо ограничения или требования, которые нужно учесть при продвижении?
Приведем примеры и более подробное разъяснение к вопросам выше:
  1. Цели нужно формулировать предельно конкретно и измеримо, чтобы в будущем можно было оценить степень их достижения. Например, не просто "увеличить продажи", а "увеличить ежемесячные продажи через сайт на 25% к концу года".
  2. Чем глубже вы изучите портрет своей целевой аудитории, тем эффективнее сможете на нее "настроиться" при продвижении. Изучите их боли, потребности, поведенческие особенности, любимые инфо - ресурсы.
  3. Определите те товарные группы или услуги, которые наиболее маржинальны и приоритетны для бизнеса на данном этапе. На их продвижение и будет сделан основной упор.
  4. При подборе семантического ядра главное - думать как ваша ЦА. Какими запросами они пользуются при поиске нужной информации и в какой фазе пути пользователя находятся?
  5. Глубокий анализ конкурентов позволит выявить их слабые и сильные стороны, а также потенциальные пробелы, которые вы можете использовать для позиционирования.
  6. Приоритизируйте страницы не только по коммерческим, но и по информационным запросам для более эффективного охвата ЦА на разных этапах воронки продаж.
  7. Особое внимание юзабилити - не упустите возможность обойти конкурентов за счет предоставления лучшего пользовательского опыта на сайте.
  8. Бюджет должен быть не только реалистичным, но и обоснованным с точки зрения окупаемости инвестиций в SEO за определенный период времени.
  9. Распределение бюджета между разными видами SEO-работ зависит от многих факторов: возраста сайта, конкуренции, технических проблем и других нюансов.
  10. Привлечение внешних исполнителей часто оправдано для экономии времени и доступа к экспертизе, но требует четкого контроля со стороны заказчика.
  11. Оцените не только непосредственные метрики вебвизита, но и влияние SEO-трафика на бизнес-показатели: продажи, лиды, прибыль.
  12. В некоторых отраслях, например, финансы или фарма, следует учитывать жесткие законодательные требования к продвижению в выдаче.
Подробная инструкция
Свернуть
Запрос всех доступов
  • Новое
Проверить возможность редактирования сайта и подходит ли движок для продвижения
Подключение Яндекс Метрики
Подключение Google Analytics
Подключение Яндекс веб-мастер
Подключение Google Search Console
Настроены ли цели
Проверяем на аффилированность контакты
Завести проект в системе мониторинга позиций
Добавление запросов в проект allpositions
Проверка SSL-сертификата (в том числе дата завершения)
Проверить сайт на вирусы
Основные настройки
Указание региона в Яндекс.Вебмастер
Настройка сайта в Яндекс.Вебмастер
Указать главное зеркало в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console
Проверка предупреждений в Яндекс Вебмастер и Google Search Console
Обновить информацию в Яндекс.Бизнес
Настройка сайта в Google Search Console
SEO-аналитика
Провести аудит в онлайн-сервисе
Проверить сайт на юзабилити
Провести анализ конкурентов
Техническая оптимизация
Настроены основные 301 редиректы
Настроена генерация для XML карты
Настроен файл Robots.txt
Настроен код 404 для несуществующих страниц
Сайт корректно адаптирован под мобильную версию
Быстрая скорость загрузки
Сайт проходит Mobile Friendly Test?
Core Web Vitals
Множественные редиректы
Циклические редиректы
Очень большие страницы?
Наличие блокировки поисковых ботов (убирать куда-то в дополнительные)
Наличие корректно работающих ЧПУ
Настроены rel-canonical со страниц с параметрами (Страницы с несколькими rel=canonical; Страницы с кросс-доменным rel=canonical; Страницы с rel=canonical на несуществующие страницы; rel = canonical найден в <body>; Канонический URL заблокирован для индекс
Контент выводится в HTML без JavaScript
На сайте есть поиск и он корректно работает
Настроены заголовки Last Modified и If-Modified-Since
Сайт доступен с разных стран
Внутренняя оптимизация
sitemap корректно формируется
Указан Host в Robots.txt
Прописана ли sitemap.xml в Robots.txt;
Страницы без Title
Страницы без Description
Короткие Title
Короткие Description
Дубли Title
Дубли Description
Title = Description
Title = H1
Description = H1
H1=H2, H3, H4
Проверить страницы закрытые от индексации
Проверить качество исходящих ссылок и закрыть лишние от индексации
Город в title (для регионального продвижения)
Число проиндексированных страниц в Яндекс и Google совпадает
Закрытые от индексации в Robots, noindex, nofollow, rel=canonical
Точные дубли страниц
У картинок заполнен атрибут alt
Поиск битых ссылок
Технические разделы закрыты от индексации
Перелинковка (число внутренних ссылок на продвигаемые страницы)
Собрать ядро для сайта
Кластеризовать семантику
Составить обновленную структуру
Каждая услуга имеет отдельную страницу, соответствующую кластеру
Создать карту релевантности
Какая страница продвигается? Главная или нет? (сравниваем с конкурентами)
Наличие отзывов и регулярность обновления
Наличие новостей/статей и регулярность их обновления
Потерянные изображения
Потерянные CSS
Потерянные js
Потерянные файлы
На сайт добавлена favicon
Внедрение микроразметки
Ошибки валидации
Контент
Подготовить стратегию копирайтинга для коммерческих страниц
Подготовить стратегию копирайтинга в блог
Поиск идей для статей (Можно вбить ключевой запрос и посмотреть в этом сервисе https://answerthepublic.com/)
Оригинальность текста
Точное вхождение основного ключа
Основной ключ в Title
Ключ входит в H1
Ключ есть в Description
Ключ находится в начале Title
Ключ входит в H2
Орфография
Плотность вхождения слов
Наличие всех слов запросов в документе
Вхождение в разные зоны: title, h1, text и т.д.)
Хабовость страницы (11 факторов в слитой базе Яндекс)
Проработана структура статьи
Длина title: 60-70 знаков
Длина Description: 130-150 знаков
Кол-во фотографий и инфографики
Слова задающие тематику (LSI)
Переспам в тексте
Переспам в МЕТА-тегах
Тошнота
Тощие страницы
TF*IDF
BM25
DSSM
Блог
Поведенческие факторы
Смотрим в отчетах страницы с наибольшими отказами
Возвращается ли пользователь на сайт? (11 факторов отвечают за это в слитой базе Яндекс)
Было ли падение трафика за год? Лучше смотреть отдельно по каждому поисковику в отчетах
Подготовить улучшение структуры на основе анализа конкурентов
Наличие видео на страницах
Посмотреть по карте кликов разделы меню, которые не популярны и заменить их или убрать в подпункты
Проверяем отказы на мобильных
Конверсия
Кнопка действия всегда в видимости
В формах нет лишних полей
Социальные доказательства (отзывы, сертификаты и т.д.)
Цены видны сразу (хорошая практика - добавлять раздел “Цены” в меню)
Правильно настроенный онлайн-консультант
Присутствует маска телефона
Коммерческие факторы
Полное наименование организации
Наличие телефона и адреса
Правильно оформленная страница контактов
Полный почтовый адрес
Почта на домене
Телефон городской или 8800
Удобная навигация
Указана региональность
Обратный звонок
Онлайн-консультант
Большой ассортимент
Возможность заказать товар/услугу
Оригинальные фотографии товаров
Гарантии
Условия оплаты и доставки
Условия возврата
Отзывы
Видеообзоры
Калькулятор расчета
Акции
Сертификаты/лицензии
Товарные рекомендации
Заказ в 1 клик
Сложные формы заявки
Подробная карточка товара
Оптимизация сниппета
Проверить политику конфиденциальности
Интерактивная карта проезда
Год копирайта в футере актуальный
Внешняя оптимизация
Проанализировать ссылочную массу конкурентов
Развитие ссылочного профиля сайта
Поиск битых ссылок
Отклонение плохих ссылок в Disavow
Как выбрать донора для ссылок?
Добавление брендовых анкоров
Ссылки с картинок
Кол-во ссылок с википедии (есть в слитой базе факторов ранжирования Яндекс)
Закупка вечных ссылок на основные ключи
Построение PBN
Ссылка с Википедии
Хорошие отзывы на Картах
Расположение ссылки
Социальные факторы
Сообщества в соц.сетях
Наличие ссылок с социальных сетей
Упоминание бренда в интернете
Список инструментов
Узнать посещаемость конкурентов – SpyMetrics, Ahrefs, Пиксель Тулс
Проверить как роботы видят заголовки - Page-speed.ru, RedBox, Labrika.ru
Быстрый парсинг тегов H1 – H6 - Arsenkin.ru, Promopult.ru, Screaming Frog SEO Spider
Кластеризация запросов - Сoolakov.ru, PPC Help, KeyCollector, Topvisor
Анализ ключевых запросов конкурентов – Spywords, Serpstat, Пиксель Тулс
Составление интеллект-карт - XMind, Mindomo
Проверка скорости сайта - Be1.ru, Seolik.ru, Sitespeed.ru
Сбор ключевых запросов - Яндекс.Вордстат, Yandex Wordstat Assistant, Semtools
Обработать семантику: почистить, удалить дубли - Semtools, PPC Help, KeyCollector, Click.ru, Topvisor
Найти семантику по домену или URL / сравнить ядра нескольких доменов - Topvisor, SE Ranking, Bukvarix, SpyWords
Собрать тематические фразы (LSI) / подготовить ТЗ на SEO-текст - Coolakov, Pixel Tools, Just Magic, Arsenkin Tools
Узнать посещаемость конкурентов – SpyMetrics, Ahrefs, Пиксель Тулс
Дополнительные фишки
Символы в Тайтл
Используйте регулярные выражения
Использование ключей в названиях видео и картинок
Отчеты в SEO