Составление вопросов на начальном этапе SEO-оптимизации слишком недооценивается. Движимые энтузиазмом и желанием быстрее приступить к практическим действиям, мы забываем об этом важном шаге.
Если не провести такую предварительную "инвентаризацию", это чревато серьезными просчетами и рисками.
Приступим к вопросам, на которые нужно обязательно ответить перед тем, как вы возьметесь за SEO:
- Какова цель продвижения сайта? (увеличение продаж, повышение узнаваемости бренда, привлечение трафика и т.д.)
- На какую целевую аудиторию ориентирован сайт? (демографические данные, интересы, гео и т.п.)
- Какие ключевые запросы и темы важны для продвижения?
- Какие страницы сайта являются основными для продвижения?
- Есть ли конкуренты, занимающие лидирующие позиции по ключевым запросам?
- Какой бюджет выделен на SEO-продвижение и на какой период?
- Какие виды работ будут проводиться (внутренняя оптимизация, внешнее продвижение, контент-маркетинг и т.д.)?
- Кто будет заниматься продвижением - штатные специалисты или привлеченное SEO-агентство?
- Как будет отслеживаться эффективность SEO-кампании (ключевые метрики)?
- Есть ли какие-либо ограничения или требования, которые нужно учесть при продвижении?
Приведем примеры и более подробное разъяснение к вопросам выше:
- Цели нужно формулировать предельно конкретно и измеримо, чтобы в будущем можно было оценить степень их достижения. Например, не просто "увеличить продажи", а "увеличить ежемесячные продажи через сайт на 25% к концу года".
- Чем глубже вы изучите портрет своей целевой аудитории, тем эффективнее сможете на нее "настроиться" при продвижении. Изучите их боли, потребности, поведенческие особенности, любимые инфо - ресурсы.
- Определите те товарные группы или услуги, которые наиболее маржинальны и приоритетны для бизнеса на данном этапе. На их продвижение и будет сделан основной упор.
- При подборе семантического ядра главное - думать как ваша ЦА. Какими запросами они пользуются при поиске нужной информации и в какой фазе пути пользователя находятся?
- Глубокий анализ конкурентов позволит выявить их слабые и сильные стороны, а также потенциальные пробелы, которые вы можете использовать для позиционирования.
- Приоритизируйте страницы не только по коммерческим, но и по информационным запросам для более эффективного охвата ЦА на разных этапах воронки продаж.
- Особое внимание юзабилити - не упустите возможность обойти конкурентов за счет предоставления лучшего пользовательского опыта на сайте.
- Бюджет должен быть не только реалистичным, но и обоснованным с точки зрения окупаемости инвестиций в SEO за определенный период времени.
- Распределение бюджета между разными видами SEO-работ зависит от многих факторов: возраста сайта, конкуренции, технических проблем и других нюансов.
- Привлечение внешних исполнителей часто оправдано для экономии времени и доступа к экспертизе, но требует четкого контроля со стороны заказчика.
- Оцените не только непосредственные метрики вебвизита, но и влияние SEO-трафика на бизнес-показатели: продажи, лиды, прибыль.
- В некоторых отраслях, например, финансы или фарма, следует учитывать жесткие законодательные требования к продвижению в выдаче.
