Чек-лист для SEO-продвижения

На странице Вы можете ознакомиться со всеми актуальными на 2025 год факторами, которые влияют на SEO-продвижение Вашего сайта. База факторов постоянно обновляется командой SEO-специалистов.

Основные настройки

Указание региона в Яндекс.Вебмастер

Если ваш сайт ориентирован на конкретный регион, обязательно укажите его в Яндекс.Вебмастере. Это поможет поисковой системе правильнее определять географическую привязку и повышать позиции сайта в локальной выдаче.

Как настроить региональность?

Перейдите в Яндекс.Вебмастер – webmaster.yandex.ru и выберите нужный сайт.
Откройте раздел «Региональность» – он находится в настройках индексирования.
Выберите регион – если сайт ориентирован на один город или область, укажите его.
Подтвердите информацию – если регион уже определён автоматически, проверьте его правильность. При необходимости можно подать заявку на изменение.

Важные нюансы:

Если сайт ориентирован на всю Россию – оставьте поле пустым.
Для интернет-магазинов и сервисов с доставкой по всей стране лучше использовать Яндекс.Справочник.
После изменения региона дождитесь обновления данных – это может занять несколько недель.

Проверка: после настройки воспользуйтесь командой region: в Яндексе (region:Москва сайт.ру), чтобы убедиться, что регион учтён.

Настройка сайта в Яндекс.Вебмастер

1. Добавление сайта
Зайдите в Яндекс.Вебмастер и добавьте свой сайт. Если домен уже подключён к Яндекс.Метрике, он появится автоматически. В противном случае нужно подтвердить права – самый быстрый способ через HTML-файл (загрузить в корень сайта).

2. Проверка индексации
Перейдите в раздел «Индексирование → Страницы в поиске». Если страниц мало или их нет, проверьте файл robots.txt и карту сайта (sitemap.xml).

3. Устранение ошибок
В разделе «Диагностика → Инструменты» проверьте сайт на ошибки:

Критические (5xx, 4xx) – исправить сразу.
Дубли Title, Description – устранить, чтобы избежать снижения позиций.
Низкая скорость загрузки – ускорить сайт (сжатие изображений, кеширование).

4. Улучшение индексации

Отправьте sitemap.xml в разделе «Индексирование → Файлы Sitemap».
Используйте «Переобход страниц», если изменили контент или добавили новые страницы.
Убедитесь, что важные страницы не закрыты в robots.txt.

5. Анализ поисковых запросов
В «Поисковых запросах» отслеживайте, по каким фразам сайт уже показывается. Улучшайте страницы, добавляя ключевые слова, по которым есть показы, но низкие клики.

6. Работа с безопасностью
Раздел «Безопасность и нарушения» подскажет, есть ли вирусы или санкции. Если сайт попал под фильтр, разберитесь с причинами и отправьте на пересмотр.

Указать главное зеркало в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console

Главное зеркало — это основной вариант вашего сайта (с www или без), который поисковые системы считают основным. Если его не настроить, возможны дубли страниц и потеря позиций в поиске.

Как настроить главное зеркало в Яндекс.Вебмастер

Добавьте оба варианта сайта (с www и без) в Яндекс.Вебмастер.
Перейдите в раздел «Настройки» → «Главное зеркало».
Выберите предпочитаемый вариант и сохраните изменения.
Убедитесь, что на уровне сервера настроен 301-редирект с альтернативного варианта на главное зеркало.

Как указать главное зеркало в Google Search Console

Google автоматически выбирает главное зеркало, но можно усилить сигнал для поисковика:

Добавьте оба варианта сайта (с www и без) в Google Search Console.
Настройте 301-редирект с одного варианта на другой (например, если выбрали вариант без www, все запросы с www должны автоматически перенаправляться).
Проверьте, работает ли редирект, с помощью онлайн-сервисов проверки HTTP-статусов (например, https://httpstatus.io/). Если всё верно, сайт с альтернативным вариантом должен перенаправляться на основное зеркало.

Проверка предупреждений в Яндекс Вебмастер и Google Search Console

Обновить информацию в Яндекс.Бизнес

Если ваш бизнес указан в Яндекс.Бизнес, не забывайте регулярно обновлять данные. Это важно не только для клиентов, но и для SEO – поисковики любят актуальную информацию.

Что проверить и исправить:
✅ Контакты и адрес. Проверьте, верны ли номер телефона, сайт, соцсети и адрес. Если изменился хотя бы один пункт – обновите.
✅ График работы. Если у вас сезонный бизнес или изменились часы работы – исправьте, чтобы пользователи не наталкивались на закрытые двери.
✅ Фотографии. Добавьте свежие фото: фасада, интерьера, товаров или услуг. Это повысит доверие и кликабельность карточки.
✅ Отзывы. Отвечайте на новые комментарии, особенно на негативные – это влияет на ранжирование.
✅ Описание. Проверьте, насколько оно актуально. Можно добавить упоминание об акциях, новых услугах или уникальных преимуществах.

Настройка сайта в Google Search Console

SEO-аналитика

Провести аудит в онлайн-сервисе

Перед оптимизацией сайта важно понять, где у него слабые места. Онлайн-сервисы для SEO-аудита позволяют быстро выявить технические ошибки, проблемы с контентом и ссылочной массой.

Проверить сайт на юзабилити

Юзабилити напрямую влияет на конверсии и поведенческие факторы, а значит — и на SEO. Если пользователю неудобно, он уходит. Вот что нужно проверить:

✅ Насколько сайт удобен на мобильных устройствах
Открываем сайт на телефоне и проверяем:
— Читаемый ли текст без зума?
— Кнопки удобны для нажатия?
— Формы корректно работают?
Можно дополнительно проверить через Google Mobile-Friendly Test.

✅ Ясность структуры
Задайте себе вопрос: легко ли найти нужную информацию?
— Главное меню должно быть логичным и понятным.
— Важно, чтобы ключевые страницы были доступны в 2-3 клика.
Для анализа используем тепловые карты (Hotjar или Yandex.Metrica).

✅ Скорость загрузки
Если сайт загружается дольше 3 секунд — половина пользователей уходит.
Проверяем через PageSpeed Insights.
— Если скорость низкая, оптимизируем изображения, включаем кеширование и сжимаем код.

✅ Удобство форм и кнопок
— Проверьте, не мешают ли капчи и не сбрасываются ли данные при ошибке.
— Убедитесь, что кнопки призыва к действию заметны и логичны.

Провести анализ конкурентов

Что делать:

Определить конкурентов
Вбейте в поиск ключевые запросы, по которым хотите продвигаться, и выпишите сайты, которые стабильно в топе. Используйте МегаИндекс, PR-CY, Rush Analytics или SerpParser для сбора данных.
Проанализировать ключевые слова
Узнайте, какие запросы приносят конкурентам трафик. В Keys.so или Wordstat можно посмотреть их семантику и найти недостающие ключи для своего сайта.
Посмотреть структуру и контент
— Как устроено меню?
— Какие разделы есть на сайте?
— Чем их тексты лучше ваших (размер, ключи, оформление)?
Если у них есть подробные гайды, таблицы или видео, а у вас только текст — пора добавить полезные элементы.
Оценить ссылочный профиль
Проверьте, какие сайты ссылаются на конкурентов через MegaIndex, PR-CY или CheckTrust. Можно попробовать разместить ссылки там же — это поможет поднять позиции.
Изучить техническую оптимизацию
Проверьте сайт конкурентов через PR-CY, Seolik, Pixel Tools или Netpeak Spider. Если у них высокая скорость загрузки, адаптивность и удобная навигация — это дает им плюс в SEO.

Техническая оптимизация

Настроены основные 301 редиректы

Почему это важно?
301 редирект нужен, чтобы передавать вес страниц и не терять трафик. Без него пользователи и поисковые боты могут попадать на несуществующие страницы, что вредит SEO.

Что проверить и настроить?

✔ Старые URL → новые URL
Проверьте, что редиректы работают для страниц, которые изменили адрес (например, при редизайне или смене структуры). Инструменты: Screaming Frog, Netpeak Spider.

✔ HTTP → HTTPS
Все страницы должны автоматически переводиться с HTTP на HTTPS. Это влияет на безопасность и позиции в поиске. Проверьте в браузере, есть ли автоматический переход.

✔ www → без www (или наоборот)
Выберите один вариант и перенаправьте все запросы на него. Иначе поисковики будут воспринимать сайт как два разных.

✔ Дубли страниц (с / без слэша)
Должна работать только одна версия URL: с «/» или без. Остальные перенаправляются на нее.

✔ Редиректы цепочкой (chain redirects)
Если на один URL ведет несколько редиректов подряд (A → B → C), замените их на прямой редирект (A → C). Это ускоряет загрузку. Проверить можно через Screaming Frog.

Как проверить редиректы?

Настроена генерация для XML карты

Как проверить и настроить:

Проверьте, есть ли карта
Откройте yourwebsite.com/sitemap.xml. Если файл не найден, значит, генерация не настроена.
Используйте плагин или CMS
- WordPress: установите Yoast SEO или Rank Math. Включите генерацию карты в настройках.
- 1C-Битрикс: карта создается автоматически. Проверьте в разделе SEO.
- Другие CMS: ищите встроенные решения или модули.
Настройте генерацию вручную (если нет автоматического решения)
- Используйте генератор карт: xml-sitemaps.com
- Сохраните файл как sitemap.xml и загрузите в корень сайта.
Добавьте карту в Google Search Console
- Перейдите в «Файлы Sitemap» → укажите путь к карте → Отправить.
Проверьте актуальность карты
- Она должна обновляться при каждом добавлении новых страниц.
- В файле не должно быть битых ссылок и редиректов.

Настроен файл Robots.txt

Проверьте наличие файла Robots.txt
Убедитесь, что файл существует в корневой директории сайта (например, www.вашсайт.com/robots.txt). Это можно сделать, просто перейдя по этому адресу в браузере. Если файл отсутствует, создайте его.

Разрешение или запрет индексации страниц
Важно настроить, какие страницы могут быть индексированы поисковыми системами, а какие — нет. Например, для страниц с личными данными или корзины покупок, которые не должны попадать в результаты поиска, добавьте в файл такие строки:

javascript



User-agent: *
Disallow: /cart/
Disallow: /account/

Это скажет всем поисковым системам не индексировать эти страницы.

Разрешите важные страницы для индексации
Убедитесь, что страницы, которые вы хотите видеть в поисковой выдаче, доступны для индексации. Например:

javascript



User-agent: *
Allow: /blog/
Allow: /services/

Это гарантирует, что поисковые системы смогут индексировать ваш блог или страницы услуг.

Проверка на ошибки с помощью инструментов для вебмастеров
После настройки файла всегда проверяйте его с помощью Google Search Console или Яндекс.Вебмастера. Они показывают, если в файле есть ошибки, которые могут повлиять на индексацию.

Учитывайте файлы и папки, которые не должны попасть в индекс
Для ускорения работы сайта исключите из индексации страницы с дублями, такие как параметры URL или страницы авторизации:

makefile



User-agent: *
Disallow: /*?*

Это предотвратит дублирование контента в поисковой выдаче и улучшит качество вашего сайта в глазах поисковых систем.

Обновление файла
Периодически пересматривайте файл Robots.txt, особенно если добавляете новые разделы или страницы на сайт. Следите за тем, чтобы ничего важного не было случайно заблокировано.

Настроен код 404 для несуществующих страниц

Ошибка 404 — это сигнал для поисковых систем и пользователей о том, что страница не найдена. Она важна для сохранения "здоровья" сайта и предотвращения негативного влияния на SEO.

Убедитесь, что страница с ошибкой 404 существует. Для этого создайте кастомную страницу 404, которая будет выглядеть как часть вашего сайта, а не как стандартное сообщение об ошибке. Важно, чтобы на ней был логичный дизайн, который включает ссылки на популярные или релевантные разделы сайта, чтобы посетитель мог продолжить навигацию. Это повысит вовлеченность.
Проверьте правильность настроек сервера. На сервере должны корректно возвращаться коды ответа 404 для всех несуществующих страниц. Используйте инструменты типа Screaming Frog или Google Search Console, чтобы проверить, какие страницы возвращают ошибку 404, и убедитесь, что они правильно настроены.
Перенаправление 301, если необходимо. Если страница была удалена, а её URL ещё часто запрашивают, настройте редирект с URL старой страницы на актуальную (например, на главную или на схожий контент). Это поможет избежать потери трафика и сохранить авторитет страниц в поисковой системе.
Проверьте коды 404 в Google Search Console. В GSC есть раздел, который позволяет отслеживать страницы с ошибкой 404. Регулярно просматривайте эти данные, чтобы оперативно реагировать на проблемы и не потерять поисковый трафик из-за сломанных ссылок.
Мониторьте через аналитику. Используйте Google Analytics или другие инструменты для мониторинга страниц с ошибкой 404, чтобы выявить, если на сайте есть внешние или внутренние ссылки, ведущие на несуществующие страницы.

Сайт корректно адаптирован под мобильную версию

Проверьте отзывчивость дизайна
Убедитесь, что элементы сайта (картинки, текст, кнопки) корректно адаптируются под разные размеры экранов. Это можно легко проверить с помощью инструментов разработчика в браузере или специальных онлайн-сервисов (например, BrowserStack). Важно, чтобы текст не выходил за пределы экрана, а кнопки были удобными для нажатия.
Проверьте скорость загрузки
Мобильные пользователи часто сталкиваются с медленным интернет-соединением. Проверьте скорость загрузки страниц на мобильных устройствах с помощью таких инструментов, как Google PageSpeed Insights или GTmetrix. Идеальный результат — загрузка страницы за 3 секунды или меньше. Для этого оптимизируйте изображения, минимизируйте CSS и JavaScript, используйте кеширование.
Проверьте юзабилити
Убедитесь, что все интерактивные элементы, такие как кнопки, формы и ссылки, удобны для использования на мобильных устройствах. Кнопки должны быть достаточно большими, чтобы их можно было легко нажать, а формы — простыми и минимальными. Используйте автозаполнение там, где это возможно.
Проверьте наличие мобильных ошибок
Иногда на мобильных устройствах могут возникать проблемы с отображением элементов, например, текст может налезать на изображения или шрифты быть слишком мелкими. Это влияет на удобство пользователей и, как следствие, на конверсии. Используйте Google Search Console, чтобы выявить мобильные ошибки и оперативно их исправить.
Проверьте функциональность меню
На мобильных устройствах важно, чтобы меню было доступно и удобным. Проверьте, что мобильное меню раскрывается корректно, а переходы по пунктам не вызывают задержек. Характерные ошибки — меню, которое не открывается или перекрывает другие элементы страницы.

Быстрая скорость загрузки

Сайт проходит Mobile Friendly Test?

Чтобы убедиться, что ваш сайт удобен для мобильных пользователей, используйте инструмент Mobile-Friendly Test от Google. Это важно, потому что сайты, не адаптированные под мобильные устройства, теряют трафик и позиции в поиске.

Как проверить:

Перейдите в Mobile-Friendly Test.
Введите адрес сайта и нажмите «Тестировать».
Ознакомьтесь с отчетом — если есть проблемы, сервис покажет, что именно нужно исправить.

Что делать, если тест не пройден?

Мелкий текст – увеличьте размер шрифта, чтобы его было удобно читать.
Кнопки и ссылки слишком близко – добавьте больше пространства между ними.
Контент выходит за границы экрана – убедитесь, что сайт адаптируется под любые экраны.
Сайт загружается медленно – сожмите изображения, удалите ненужные скрипты, проверьте скорость загрузки в PageSpeed Insights.

Core Web Vitals

Core Web Vitals — это три ключевых показателя, которые Google использует для оценки пользовательского опыта на сайте. Они напрямую влияют на SEO, потому что поисковик учитывает их при ранжировании страниц.

Что делать на практике?

Проверить показатели
Откройте PageSpeed Insights или Google Search Console (раздел "Основные интернет-показатели"). Смотрите на три метрики:
- LCP (Largest Contentful Paint) — время загрузки основного контента. Должно быть < 2,5 сек.
- FID (First Input Delay) — скорость отклика сайта на действия пользователя. Нужно < 100 мс.
- CLS (Cumulative Layout Shift) — стабильность макета. Желательно < 0,1.
Оптимизировать LCP
- Сжимайте и оптимизируйте изображения (форматы WebP, AVIF).
- Используйте ленивую загрузку (lazy loading).
- Минимизируйте CSS и JS, которые блокируют рендеринг.
- Улучшите работу серверов (CDN, кеширование).
Снизить FID
- Уменьшите объем JavaScript (отложенная загрузка, асинхронные скрипты).
- Оптимизируйте обработку пользовательских событий.
- Используйте Web Workers для фоновых задач.
Исправить CLS
- Всегда указывайте размеры для изображений и видео.
- Загружайте шрифты локально или используйте font-display: swap.
- Избегайте внезапных вставок контента (например, рекламы без фиксированной высоты).

Множественные редиректы

Множественные редиректы — это когда одна страница ведёт на другую, та — на третью, и так далее. Чем длиннее цепочка, тем дольше загружается сайт и тем сложнее поисковым роботам добраться до конечной страницы.

Почему это плохо?

Скорость загрузки падает. Каждый редирект — это задержка. А если цепочка длинная, пользователи могут просто не дождаться загрузки.
Теряется часть ссылочного веса. Чем больше редиректов, тем меньше пользы от передаваемых ссылок.
Риск ошибок. Если один из редиректов перестанет работать, страница станет недоступной.

Как проверить?

Используйте сервисы:

PR-CY (pr-cy.ru) — проверит редиректы и покажет цепочку переходов.
SiteAnalyzer (site-analyzer.pro) — найдет все редиректы на сайте.
Букварикс (bukvarix.com) — покажет, какие страницы ссылаются на редиректные URL.
SEOlib (seolib.ru) — анализирует редиректы и другие ошибки сайта.

Циклические редиректы

Циклические редиректы (или «петли редиректов») — это ситуация, когда одна страница перенаправляет на другую, а та, в свою очередь, возвращает пользователя обратно или уходит в бесконечный круг. В итоге страница не загружается, поисковые роботы не могут её проиндексировать, а пользователь видит ошибку.

Как проверить?

Вручную — откройте страницу в браузере и посмотрите, не зацикливается ли переход.
Через браузерные инструменты — откройте DevTools (F12 → вкладка Network) и отследите цепочку редиректов.
С помощью сервисов — используйте Screaming Frog, Netpeak Spider или онлайн-инструменты вроде redirect-checker.org.

Как исправить?

Убедитесь, что редирект ведёт на нужную страницу и не уходит в бесконечный цикл.
Проверьте настройки CMS и .htaccess — в файле могут быть ошибки в правилах редиректа.
Удалите лишние 301 или 302 редиректы в цепочке.
Если редирект делается через PHP, убедитесь, что скрипт не вызывает обратное перенаправление.

Очень большие страницы

Что делать:

Проверить размер страницы
Используйте PageSpeed Insights или GTmetrix — они покажут вес страницы и подскажут, что ее «утяжеляет».
Сжать изображения
- Оптимизируйте JPEG и PNG через TinyPNG или Squoosh.
- Используйте WebP вместо старых форматов — он легче и не теряет в качестве.
Ограничить количество встроенных видео
- Вместо загрузки видео на сайт вставляйте их через YouTube/Vimeo с отложенной загрузкой (lazy load).
- Если видео нужно в хорошем качестве, можно использовать превью-картинку, а сам ролик загружать только по клику.
Сжать и объединить CSS/JS
- Удалите ненужные скрипты и стили (особенно, если используете WordPress или конструкторы сайтов).
- Минимизируйте файлы через CSSNano и UglifyJS.
Ограничить количество шрифтов
- Не используйте более 2-3 шрифтов на сайте.
- Загружайте шрифты в формате WOFF2 и включайте font-display: swap, чтобы текст отображался быстрее.
Использовать gzip или Brotli-сжатие
Проверьте, включено ли сжатие на сервере. Если нет — подключите через .htaccess или настройки хостинга.

После всех изменений снова п

Наличие блокировки поисковых ботов (убирать куда-то в дополнительные)

Если сайт заблокирован от индексации, поисковые системы просто не смогут его увидеть, а значит, он не появится в результатах поиска. Проверьте, не мешают ли вашему сайту такие ограничения:

robots.txt – Загляните в /robots.txt и убедитесь, что там нет директив Disallow: / или других запрещающих правил, если они не нужны.
meta-тег robots – Откройте код главной страницы и убедитесь, что там нет <meta name="robots" content="noindex, nofollow">. Такой тег запрещает индексацию страницы.
X-Robots-Tag в заголовках – Проверьте HTTP-заголовки страниц через DevTools или сторонние сервисы. Если там есть X-Robots-Tag: noindex, поисковики не будут индексировать страницу.
Редиректы – Если сайт уходит в бесконечные перенаправления или закрыт от пользователей, он также может стать недоступным для поисковых систем. Проверьте настройки 301 и 302 редиректов.
.htaccess (для сайтов на Apache) – Проверьте файл .htaccess на наличие строк, которые могут блокировать доступ поисковиков (Deny from all, RewriteRule .* - [R=403,L]).

Наличие корректно работающих ЧПУ

Человеко-понятные URL (ЧПУ) — это не просто «красивые ссылки», а важный элемент SEO. Они влияют на восприятие страницы пользователем, помогают поисковикам быстрее понимать содержание и могут повысить кликабельность в выдаче.

Как проверить корректность ЧПУ:

Структура URL
- Должен быть логичным и понятным: site.ru/category/product, а не site.ru/?id=1234.
- Используйте дефисы вместо подчеркиваний (my-product, а не my_product).
- Не делайте URL слишком длинным — до 3–5 слов.
Код ответа сервера
- Перейдите по адресу страницы и убедитесь, что она возвращает код 200 OK.
- Если страница отдает 301/302, проверьте, не ведет ли редирект на несуществующий URL.
- Ошибки 404 или 500 исправляйте сразу.
Дубли страниц
- URL должны быть уникальными для каждой страницы.
- Избавьтесь от дублей вроде site.ru/page и site.ru/page/. Лишние версии перенаправьте через 301-редирект.
Язык URL
- Если сайт русскоязычный, лучше использовать транслит (/krasnye-krossovki/ вместо /красные-кроссовки/).
- Избегайте кириллических ссылок, потому что браузеры преобразуют их в xn---кодировку (%D0%BA%D1%80%D0%B0%D1%81%D0%BD%D1%8B%D0%B5-%D0%BA%D1%80%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%BE%D0%B2%D0%BA%D0%B8), что плохо читается.
Использование ключевых слов
- Включите релевантные ключевые слова, но без переспама (/iphone-15-pro/ лучше, чем /super-sale-best-price/).

Настроены rel-canonical со страниц с параметрами (Страницы с несколькими rel=canonical; Страницы с кросс-доменным rel=canonical; Страницы с rel=canonical на несуществующие страницы; rel = canonical найден в <body>; Канонический URL заблокирован для индекс

Что проверяем:
Параметрические страницы могут создавать дубли контента, если поисковики их индексируют. Чтобы этого избежать, нужно правильно настроить rel=canonical.

Проблемы и их решения:

Страницы с несколькими rel=canonical
Это сигнализирует о технической ошибке. Поисковики могут проигнорировать оба canonical. Проверьте код страницы в браузере через «Просмотр кода страницы» (Ctrl + U) и найдите rel=canonical. Должен быть только один.
Страницы с кросс-доменным rel=canonical
Если канонический URL указывает на другой сайт, это говорит поисковику, что контент принадлежит ему. Используйте кросс-доменный rel=canonical только в редких случаях, например, при публикации дубликатов контента на партнерских сайтах.
Страницы с rel=canonical на несуществующие страницы
Если canonical ведет на 404-ю или 301-ю страницу, поисковик может просто проигнорировать его. Проверяйте ссылки через Screaming Frog, Ahrefs или Google Search Console и корректируйте на существующие страницы.
rel=canonical найден в <body>
Тег rel=canonical должен быть в <head>. Если он в <body>, поисковики могут его не учитывать. Проверьте и перенесите в <head>.
Канонический URL заблокирован для индексации
Если в robots.txt или мета-тегах запрещена индексация канонической страницы, поисковик ее не учтет. Проверьте настройки и уберите блокировки для канонических URL.

Контент выводится в HTML без JavaScript

Отключите JavaScript в браузере. В Chrome: DevTools (F12) → Settings (шестеренка) → Debugger → Disable JavaScript. Перезагрузите страницу и посмотрите, что исчезло.
Посмотрите HTML-код. Нажмите Ctrl + U или Просмотреть код страницы. Контент должен быть в HTML, а не загружаться после.
Используйте Google Search Console. В разделе «Просмотреть как Google» проверьте, что видит робот. Если важный контент не загружается — проблема.

Что делать, если контента нет?

Заменить динамическую подгрузку на серверный рендеринг (SSR).
Использовать pre-rendering, чтобы поисковики получали уже готовый HTML.
Дублировать ключевые элементы (например, заголовки) в исходном HTML-коде.

Если поисковик не видит контент — его не будет в выдаче. Поэтому проверка важна.

На сайте есть поиск и он корректно работает

Как проверить:

Вбейте в поиск популярный запрос, например, название товара или услуги. Если сайт не выдаёт ничего или показывает нерелевантные результаты, проблема в настройке поиска.
Попробуйте намеренно допустить ошибку в слове. Хороший поиск умеет исправлять опечатки или предлагать похожие варианты.
Проверьте фильтры и сортировку. Если после их применения выдача остаётся хаотичной или пропадают нужные товары, настройки требуют доработки.
Оцените скорость загрузки результатов. Если поиск долго «думает», пользователи просто уйдут.

Что делать, если поиск не работает как надо?

Улучшить алгоритм: добавить синонимы, исправление опечаток, поддержку морфологии.
Проверить индексирование контента. Возможно, поиск просто не видит часть страниц.
Оптимизировать скорость. Если поиск тормозит, стоит пересмотреть базу данных или кэширование.

Хороший поиск помогает пользователю быстро найти нужное. Если он работает плохо — это потеря клиентов.

Настроены заголовки Last Modified и If-Modified-Since

Эти заголовки помогают поисковым системам быстрее индексировать обновления на сайте и сокращают нагрузку на сервер. Если они настроены правильно, поисковик не будет загружать страницу заново, если в ней ничего не изменилось.

Как проверить?

Откройте DevTools в браузере (клавиша F12 или правая кнопка мыши → «Просмотреть код»). Перейдите во вкладку «Network» (Сеть), обновите страницу и посмотрите в заголовках ответа сервера, есть ли Last-Modified.
Используйте онлайн-сервисы для проверки HTTP-заголовков. Просто введите адрес сайта, и сервис покажет, какие заголовки отдает сервер.

Что делать, если заголовки отсутствуют?

Проверьте настройки сервера. В большинстве случаев заголовки добавляются автоматически, но на некоторых хостингах их нужно включать вручную.
Проверьте CMS или платформу сайта. Например, в WordPress, Bitrix и других популярных системах заголовки могут отключаться из-за кэширования или плагинов.
Обратитесь к хостинг-провайдеру или разработчику. Если вы не уверены, где искать настройки, специалисты поддержки помогут проверить и исправить ситуацию.

Сайт доступен с разных стран

Как проверить:

Используйте VPN — подключитесь через VPN к разным странам и проверьте, загружается ли сайт. Попробуйте несколько сервисов, например, Windscribe или ProtonVPN.
Проверьте скорость загрузки — через PageSpeed Insights или GTmetrix оцените, насколько быстро сайт открывается в разных регионах.
Проверьте блокировки — убедитесь, что ваш сайт не заблокирован в некоторых странах. Для этого можно использовать сервисы типа geopeeker.com или comparium.app.
Тестируйте с разных IP — иногда провайдеры ограничивают доступ. Проверить это можно через бесплатные прокси или специальные сервисы вроде Pingdom.

Что делать, если сайт недоступен:

Проверьте настройки хостинга — некоторые провайдеры могут ограничивать доступ из определённых стран.
Оцените работу CDN (например, Cloudflare) — он помогает загружать сайт быстрее для пользователей по всему миру.
Убедитесь, что файлы robots.txt и .htaccess не блокируют определённые регионы.