30.11.2015

Google запатентовал 3 решения, способных серьезно повлиять на работу оптимизаторов

Как известно, в основе каждой поисковой системы лежит набор алгоритмов, отвечающих за самые разные аспекты её функционирования. От того, как выстроен алгоритм, зависят самые разные показатели поиска – как малозначительные, так и способные коренным образом изменить расстановку сил в выдаче.

Алгоритмы поисковиков постоянно меняются – в том же Google всего за год разработчики могут внести до 500 изменений, влияющих как на пользователей, так и на оптимизаторов. Проблема часто заключается в том, что отслеживать такие изменения далеко не всегда просто – они могут быть скрыты и направлены на улучшение выдачи в обход интересов веб-мастеров.


На данный момент существует 2 способа получения информации о том, какие именно изменения в алгоритмы будут вноситься в будущем. Первый – подружиться с инсайдером в американской корпорации и регулярно получать от него информацию. Как показывает практика, вероятность того, что вы найдете такого альтруиста ничтожно мала. Второй метод заключается во внимательном отслеживании патентов, которые заявляет корпорация. Именно в этих патентах зачастую и скрывают возможные корректировки алгоритмов, способные внести серьезные изменения в выдачу.


Отслеживание патентов – довольно сложный и длительный процесс (наша команда постоянно отслеживает новые патенты поисковиков и готова Вам в этом помочь). Вглядитесь в представленную ниже информацию внимательнее – в ней вполне может быть заложен ключ к получению конкурентных преимуществ перед другими сеошниками в 2016 году.


Изменения при добавлении в выдачу дублированного контента

Первый патент, о котором мы хотим вам рассказать, касается дублированного контента. Сегодня в выдаче можно найти массу интернет-магазинов с аналогичными товарами и сайтов с идентичной информацией. Хотя ситуации с воровством контента становятся всё более и более редкими, для интернет-магазинов поменять свой каталог оказывается непосильной задачей. Поисковик хочет почистить выдачу, сделать так, чтобы пользователи видели меньше дублей. Как он может сделать это? Скорее всего, в ход пойдёт Schema-разметка. Её применение поменяет позиции ряда сайтов в выдаче поисковика, так как будет делаться еще больший упор на релевантность. Если ваш интернет-магазин предоставляет данные с низкой релевантностью ключевому запросу, в выдаче вам придётся серьезно потесниться.


Для того, чтобы не оказаться в «День Х» у разбитого корыта, мы рекомендуем вам браться за изучение Schema-разметки уже сегодня. Технология это отлаженная, опробованная и ею можно начать пользоваться без лишних затрат.


PageRank может с триумфом вернуться

Как показывают патенты, в американской корпорации серьезно задумались над тем, чтобы возродить регулярные обновления PageRank. Напомним, что со времени последнего апдейта прошло уже около двух лет, а страсти вокруг изменения ранжирования понемногу улеглись. Тем не менее, есть веские причины готовиться к тому, что система PageRank может вернуться, во всяком случае, об этом говорит один из патентов.


Каким будет обновленный PageRank? На данный момент сказать сложно. Эксперты прогнозируют, что это будет обновлённая, существенно расширенная и дополненная версия прежней технологии. Очевидно, что будет введено больше факторов для сравнения нескольких сайтов между собой. Если при формировании стандартного PageRank учитывался вес ссылок и количество ссылок на определённых страницах сайта, то в обновленной версии параметров будет куда больше. Бытует мнение, что все факторы постигнет разделение на внешние и внутренние.

  • При анализе внешних факторов вероятнее всего будет оценивать информация без доступа к странице. В число таких факторов может войти количество ссылок, которые ведут на страницу с различных сайтов. Также будет определять и авторитетность ресурса, с которого эти ссылки ведут. Получит большое значение и параметр CTR. Еще один интересный фактор, который будет использоваться для анализа – релевантность выбранной тематике. Здесь многое также будет зависеть от того, как часто ссылаются на определенные сайты ресурсы с высокой релевантностью.
  • Внутренние факторы будут упираться на анализ самой страницы и её места в общем контенте сайта. К числу этих параметров будет причислено уже традиционное количество ключевых слов. Также будет отмечаться место, которое занимает та или иная страница в общей структуре сайта. Придется подтягивать вебмастерам и юзабилити с навигацией, так как новый алгоритм будет анализировать, какое количество переходов по ссылкам совершалось на конкретный сайт. В итоге, как и сегодня, секрет успеха будет лежать в комбинации правильной оптимизации, перелинковки и работы с навигацией сайта.

Скорость выдачи мгновенных ответов будет увеличена и на них будет делаться основная ставка

Как показывает практика, большое количество пользователей может привлечь не только качественная выдача, но и скорость, с которой эта выдача формируется. Именно по этой причине поисковику предстоит делать упор на мгновенные ответы. У Google определенное количество сайтов в запаснике мгновенных ответов присутствует уже и сегодня – список сформирован по большой выборке запросов. Статистика говорит о том, что в выдаче доля таких ответов за год выросла почти на 10% и есть все основания полагать, что рост продолжится.


В конечном итоге, параметры выдачи будут меняться таким образом, чтобы пользователь получал всё более четкие ответы на свои вопросы. И по этой причине оптимизаторам потребуется уделять всё больше и больше внимания составлению правильно заточенного под конкретный запрос контента. При этом патент, на основе которого делаются такие выводы, охватывает не только текстовый контент, но и различного рода ролики, картинки, таблицы и многое другое.


Работайте со своим сайтом и вам будут не страшны перемены

В конечном итоге, как и раньше, побеждает тот, к то дает пользователям самый качественный контент. Мы рекомендуем вам начинать готовиться к апдейтам уже сегодня – совершенствовать технические параметры сайта и его юзабилити лучше оптимизировать контент. 2016 год будет богат на события и у Google определённо есть для нас немало интересного.